网络负面口碑的传播与应对

第1章 绪论

1.1 研究动机

1.2 研究目的

1.3 研究流程

第2章 理论与文献综述

2.1 传播理论与传播要素

2.1.1 网络与传播理论发展

2.1.2 网络负面口碑

2.1.3 网络负面口碑传播媒介

2.1.4 网络负面口碑信息接收者特征

2.1.5 小结

2.2 态度中介模型与感知可信度

2.2.1 态度中介模型理论内涵

2.2.2 态度中介模型理论提炼

2.2.3 感知可信度

2.2.4 小结

2.3 精细加工可能性模型与品牌态度

2.3.1 精细加工可能性模型的理论内涵

2.3.2 影响说服路径选择的相关因素

2.3.3 品牌态度变量提取

2.3.4 小结

2.4 本章小结

2.4.1 传播理论与网络负面口碑、网络口碑传播媒介及信任倾向

2.4.2 态度中介模型与感知可信度

2.4.3 精细加工可能性模型与品牌态度

第3章 研究设计

3.1 研究框架与假设

3.1.1 基本模型1及假设

3.1.2 基本模型2及假设

3.1.3 基本模型3及假设

3.1.4 基本模型4及假设

3.2 网络口碑传播媒介的归类

3.2.1 深度访谈的设计和过程

3.2.2 深度访谈结果分析

3.2.3 深度访谈结论

3.3 变量的测量方法

3.3.1 负面口碑内容

3.3.2 网络口碑传播媒介类型

3.3.3 信任倾向

3.3.4 感知可信度

3.3.5 品牌信任

3.3.6 品牌情感

3.3.7 购买意愿

3.3.8 信息涉入程度

3.3.9 认知需求

3.3.10 接收者对信息的知识

3.3.11 干扰是否出现、信息的重复性与信息的复杂性

3.4 问卷的整体设计与数据的收集方法

3.5 数据分析方法

3.5.1 描述性统计分析

3.5.2 信效度检验

……

第4章 数据分析及假设检验

第5章 结论与讨论

参考文献

附录1——调查问卷

附录2——CFA的LISREL语法

附录3——基本模型的LISREL语法

《网络负面口碑的传播与应对》：调查显示，全球85%以上的网民使用互联网作为购物手段；消费者最信任其他消费者的口碑，78%的受访者认为消费者的建议是最可信的广告形式；消费者认为负面口碑的参考价值更大，负面口碑与正面口碑的平均浏览比例为5：1。《网络负面口碑的传播与应对》内容简介：消费者最信任其他消费者的口碑，尤其是负面口碑。与传统面对面方式相比，网络负面口碑的传播速度更快、更广泛，影响更为深远。《网络负面口碑的传播与应对》从已有的理论基础深入展开研究，初步描绘出网络负面口碑对于消费者购买意愿的影响过程，在此基础上，针对不同类型的负面口碑，提出了企业应采取的应对措施以及针对网络负面口碑的管理流程。