市场研究

前言教学建议第1章　市场研究概述 学习内容 本章提要 学习目的 重点与难点 案例导读 1.1　市场研究的定义 1.2　市场研究的重要性 1.3　市场研究的主要内容 思考题第2章　市场研究基础 学习内容 本章提要 学习目的 重点与难点 案例导读 2.1　研究方法概述 2.2　定性研究 2.3　定量研究 2.4　调研数据解读 思考题第3章　使用习惯和态度研究 学习内容 本章提要 学习目的 重点与难点 案例导读 3.1　使用习惯与态度概述 3.2　寻找市场机会并制定营销组合策略 3.3　目标市场分析并进行产品定位 3.4　品牌营销计划执行的评估 3.5　品牌形象分析 思考题第4章　产品测试研究 学习内容 本章提要 学习目的 重点与难点 案例导读 4.1　新产品开发 4.2　新产品构想的方法 4.3　产品概念测试 4.4　产品测试 4.5　产品包装研究 4.6　品牌名称测试 思考题第5章　价格研究 学习内容 本章提要 学习目的 重点与难点 案例导读 5.1　价格研究概述 5.2　简单gabor granger法 5.3　扩展的gabor granger法 5.4　价格敏感度测试 5.5　品牌／价格交替选择模型 5.6　联合分析法 思考题第6章　广告研究 学习内容 本章提要 学习目的 重点与难点 案例导读 6.1　广告研究基础 6.2　广告文案测试 6.3　广告事后测试与跟踪研究 6.4　媒体研究和媒体计划 思考题第7章　营销推广研究 学习内容 本章提要 学习目的 重点与难点 案例导读 7.1　营销推广概述 7.2　对消费者的营销推广研究 7.3　对经销商的营销推广研究 思考题第8章　购物者研究 学习内容 本章提要 学习目的 重点与难点 案例导读 8.1　购物者营销与研究 8.2　购物者研究中常用的研究方法 8.3　输入相似程度的古典多维尺度法 8.4　产品分类的方法 思考题第9章　网购市场研究与在线调查 学习内容 本章提要 学习目的 重点与难点 案例导读 9.1　网购基本概念及其在我国的发展 9.2　消费者网络团购研究 9.3　在线调查 思考题第10章　市场研究方案设计 学习内容 本章提要 学习目的 重点与难点 案例导读 10.1　确定市场研究项目的主题 10.2　策划市场研究方案 10.3　撰写市场研究项目规划书 思考题参考文献

唐小飞编著的《市场研究》力求将国际最前沿、最实用的市场研究理论和方法融合进来，帮助读者掌握常用的研究方法，特别注重对统计指标的解读。本书无论是市场分析、市场研究，还是市场调查、市场预测，实际可操作性是我们追求的终极目标。因此书中特别引用了大量的最新案例，特别是一些正在成长中的企业案例供大家讨论和参考，真正做到了理论和实践的完美统一。本书研究市场，立足于市场营销而不局限于市场营销，尽可能做到理论性和实践性、完整性和系统性的统一。本书提供的虽然是方法论指导，但在大量通俗易懂的案例帮助下，使深奥的原理浅显化、高深的理论通俗化，读者得到的是高深理论与具体操作的和谐统一。本书既可作为高校经济管理类研究生、本科生的教材，也可作为市场研究公司和咨询机构的业务指导工具书。唐小飞编著的《市场研究》侧重于对学生应用能力的培养，在课程中通过各种调研实例，介绍管理问题的层级结构和研究问题的确定方法，同时组织各个项目小组进行选题及研究设计的讨论。要求学生撰写一份科学、可行、专业的市场研究计划书既是课程重点，也是教学重点和难点。《市场研究》既可作为高校经济管理类研究生、本科生教材，也可作为市场研究公司和咨询机构的业务指导工具书。【作者简介】唐小飞，教授、博士生导师，教育部工商管理专业国家级教学团队核心成员，西南财经大学工商管理学院城市品牌战略研究所所长，国际品牌战略学会秘书长兼常务理事。