网络沉迷的企业诱惑及其对消费者幸福感影响研究

书籍简介:

随着网络的普及，互联网已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分。尤其随着智能手机的普及，越来越多的消费者沉迷于网络社交、网络购物、网络游戏等网络消费行为中。然而在消费者日渐被网络包围的今天，网络消费行为是否真正能给消费者带来幸福，尤其当越来越多的消费者沉迷于网络时，这种沉迷的网络消费行为到底会对消费者的幸福感产生怎样的影响，是一个值得探究的现实课题。本书稿共分为六章。在第一章研究背景、提出问题和第二章文献回顾、梳理的基础上，在第三章首先通过问卷调查收集吸引消费者网络沉迷的企业诱惑因素，并根据解释学方法对文本资料进行分析和编码登录，以凝练企业诱惑的问题题项，最后得到28个问题题项。其次进一步收集数据，通过验证性因子分析开发企业诱惑的量表，组后得到企业诱惑的4个维度和20个最终问题题项。第四章提出了整体研究的概念模型和理论假设。第五章通过数据收集，对所有假设进行了验证。假设主要分成两部分进行验证：第一部分用SPSS验证了企业诱惑对网络沉迷的影响以及家庭互动的调节作用；第二部分通过结构方程模型，用AMOS不仅再次验证了企业诱惑对网络沉迷的影响，也验证网络沉迷对消费者幸福感、消费者情感等其他所有假设。第六章对前面得出的网络沉迷对正向情感和负向情感都呈正向影响这一看似矛盾的结论又做了深一步的原因探究。本书试着从企业角度提出网络沉迷的企业诱惑因素，以及探讨由于企业和商家的诱惑因素导致消费者“沉迷”于网络消费这一现象又会对消费者幸福感产生怎样的影响，以及影响的路径和机理，并在此基础上为企业营销提出相应对策建议，可以作为企业营销问题研究的重要文献。

书籍规格:

书籍信息归属:

网络沉迷的企业诱惑及其对消费者幸福感影响研究是经济管理出版社于2015.6出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于 电子商务－消费文化－影响－消费心理学－研究 的书籍。