全球营销战略

书籍简介:

本书英文版是Bodo B. Schlegelmilch（波多.施勒格尔米尔希）于2016年在Springer出版的Global Marketing Strategy: An Executive Digest。改成中文版后，副书名成为A Digest for Chinese Managers（中国经理人指南），表明本书是原书的中国化的成果，不仅仅是原文的翻译。本书分上中下三编，共12章。上编“评估全球市场机遇”3章，介绍营销的概念、评估营销机会、讨论如何进入全球市场。中编“使用核心工具在全球展开竞争”包括4~8章，谈市场的细分与市场定位、如何打造全球产品和服务、如何从全球运营中发掘价值、全球供应链、全球品牌与传播等具体的“全球营销”技术细节。下编“打造可持续发展的未来企业”从组织结构、道德和企业责任、未来发展趋势以及数字化转型的影响等角度谈全球营销，专注于企业的长远发展。本书收录传音等中国品牌的案例共7个。

书籍规格:

书籍信息归属:

全球营销战略是中山大学出版社于2020.10出版的中图分类号为 F740.2-62 的主题关于 国际营销－指南 的书籍。