广告策划与管理

第一章 导论

第一节 广告的内涵与构成

第二节 广告的功能与类型

第三节 广告的产生与发展

本章小结

思考题

资料 2012年中国广告业发展综述

第二章 广告组织

第一节 企业广告组织

第二节 专业广告组织

第三节 媒体广告组织

第四节 广告团体组织

本章小结

思考题

资料 广东省广告股份有限公司的组织结构

第三章 广告调研

第一节 广告调研的基本内容

第二节 广告调研的程序

第三节 广告调研方法与技术

本章小结

思考题

资料 速溶咖啡为何受冷遇

第四章 广告心理

第一节 广告与消费行为的关系

第二节 广告与感觉、知觉

第三节 广告与注意

第四节 广告与记忆、联想

第五节 广告与态度

本章小结

思考题

资料 百姓嘴边的广告语

第五章 广告策划与预算

第一节 现代广告策划的含义及特点

第二节 广告策划的程序

第三节 广告目标

第四节 广告计划

第五节 广告预算

本章小结

思考题

资料 荷兰喜力（Heineken）食品饮料公司喜力啤酒广告策划案

第六章 广告主题策划

第一节 什么是广告主题

第二节 广告主题策划的基础

第三节 确定广告主题应注意的问题

本章小结

思考题

资料 创新营销：TCL构建品牌年轻化生态

第七章 广告创意原理及方法

第一节 广告创意内涵

第二节 广告创意原理

第三节 广告创意的过程

第四节 广告创意的思考方法

本章小结

思考题

资料 广告创意：“金六福”品牌——福文化与奥运融洽结合

第八章 广告创意策略

第一节 USP广告策略

第二节 品牌形象策略

第三节 广告定位策略

本章小结

思考题

资料 星巴克“第三空间”文化体验广告创意模式分析

第九章 广告创作

第一节 广告创作的基本要求

第二节 广告文案的创作

第三节 广告画的创作

第四节 当代国际广告创作的新特点

本章小结

思考题

资料 广告文案：穿“哈特威”衬衫的男人

第十章 广告媒体及选择

第一节 广告媒体的含义及功能

第二节 主要广告媒体的特点

第三节 广告媒体的选择

本章小结

思考题

资料 4G时代电信运营商的媒体选择策略

第十一章 广告效果评估

第一节 广告效果概述

第二节 广告效果的事前评估

第三节 广告效果的事中评估

第四节 广告效果的事后评估

本章小结

思考题

资料 中国电视广告效果评估

第十二章 广告规则与管理

第一节 广告规则的重要性与基本要求

第二节 广告法规

第三节 广告自律

第四节 广告管理

本章小结

思考题

资料 澳大利亚药品广告监管模式简介及对我国的启示

附录1 相关网址

附录2 主要名词术语英汉对照

参考文献

《广告策划与管理（第三版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材》是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。
　　《广告策划与管理（第三版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材》是在第二版基础上修订的第三版教材。《广告策划与管理（第三版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材》主要内容包括：导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。
　　《广告策划与管理（第三版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材》吸收了国内外广告领域的最新研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教材，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门工作人员的学习用书。