市场营销学

市场营销学

(美) 阿姆斯特朗, (美) 科特勒, 著

出版社:中国人民大学出版社

年代:2013

定价:59.0

书籍简介:

在涵盖知识的深度和学习的难易程度上精心地保持了平衡。它建立了一个营销学的框架,将营销简单地定位于为客户创造价值并从他们那里获得价值回报的科学和艺术。它揭示了营销活动是如何同公司的其他部门??会计、信息技术、财务、运营和人力资源管理等,以及公司外部的营销伙伴一起为客户带来价值的。

作者介绍:

菲利普·科特勒(PhilipKofler),是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士 菲利普·科特勒(PhilipKofler),是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理:分析、计划、执行和控制》(MarketingManagement:Analysis,Planning,Implementation,and Control,PrenticeHall)的作者,该书是商学院中应用最为广泛的教材,现在已是第ll版。他著有多本成功的著作,为一流杂志写过100多篇文章。他是唯一获过三次令人垂涎的“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者,该奖专门授予发表在《营销学杂志》上最优秀年度论文的作者。科特勒教授获得的荣誉无数,其中包括美国营销协会授予的“保尔D.康弗斯奖”,表彰他对“营销科学做出的突出贡献”,以及奖励年度营销者的“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”。他曾同时获得由美国市场营销协会(AMA)颁布的年度杰出营销专家教育奖和由保健服务营销科学院(theAcademy for Health Care ServicesMarketing)颁发的保健营销杰出人物奖,菲利普·科特勒是同时获得这两项大奖的第一人。他还获过“查尔斯·库里奇·佩林奖”,该奖每年授予一位营销领域的杰出领导者。在《金融时报》的一项全球1000名高级管理人员的调查中,科特勒教授荣膺2l世纪“最具影响力商业作家/领袖”第4名。科特勒教授曾担任管理科学机构营销学院院长、美国营销学会会长,还担任过美国及国际大企业的营销战略顾问。科特勒教授游历极广,访问过欧洲、亚洲和南美,为企业和政府机构提供全球性的营销实践和机遇。加里·阿姆斯特朗(GaryArmstrong),是克里斯W.布莱克韦尔公司资助的本科教育的杰出教授,任教于美国北卡罗来纳大学教堂山分校的凯南一弗莱格勒商学院。他从底特律的韦恩州立大学获得管理学士学位和硕士学位,并从美国西北大学获得市场营销博士学位。阿姆斯特朗博士曾在一流杂志上发表过许多文章。作为一名咨询顾问和研究者,他曾和多家公司在营销研究、销售管理和营销战略上进行合作。但阿姆斯特朗的至爱却是教学,他所获得的布莱克韦尔杰出教授席位是授予在北卡罗来纳教堂山分校执教的杰出本科教师的唯一一个永久性荣誉教授席位。他积极参加凯南一弗莱格勒商学院的本科生教学和行政管理工作。他最近的行政职位包括市场营销主任、商学本科课程副主任和商科荣誉项目的会长等。他和商学院学生团体密切合作,并多次获得全校和商学院的教学奖励。他是唯一一位三次获得全校备受关注的大学优秀教师奖的教师。 显示全部信息

书籍目录:

第1篇 定义市场营销市场营销过程 第1章 市场营销:创造并获取顾客价值 第2章 企业及市场营销战略:建立良好的客户关系第2篇 理解市场和消费者 第3章 分析营销环境 第4章 管理营销信息以获得对顾客的洞察力 第5章 理解消费者和产业购买者行为第3篇 设计顾客驱动的营销战略和营销组合 第6章 顾客驱动型营销战略:为目标顾客创造价值 第7章 产品、服务和品牌:创造顾客价值 第8章 开发新产品和管理产品生命周期 第9章 定价:理解和获取客户价值 第10章 营销渠道:传递顾客价值 第11章 零售和批发 第12章 传递顾客价值:广告和公共关系 第13章 人员销售和销售促进 第14章 直复营销和在线营销:建立直接的客户关系第4篇 市场营销的延伸部分 第15章 全球市场 第16章 可持续营销:社会责任与道德附录 营销计划术语表

内容摘要:

作为一本畅销教材,加里·阿姆斯特朗、菲利普·科特勒编著的《市场营销学(第10版)》简洁而流畅的论述在内容的深度和学习的难易之间实现了精妙的平衡。《市场营销学(英文版第10版)》建立了一个科学的框架,将市场营销定位于为客户创造价值并从他们那里获得价值回报的科学和艺术,揭示了营销活动如何与公司的其他部门——会计、信息技术、财务、运营和人力资源管理等,以及公司外部的营销伙伴一起为客户带来价值。第10版推出了全新的学习设计,为各章配备了综合导航图,并附有贯穿全书的作者评论,有助于读者增进理解。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787300172323
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出版地北京出版单位中国人民大学出版社
版次1版印次1
定价(元)59.0语种英文
尺寸28 × 22装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

市场营销学是中国人民大学出版社于2013.4出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-高等学校-教材-英文 的书籍。