广告心理学

第一章概述

第一节理性的广告

第二节广告心理学与心理学

第三节广告心理学研究的对象及任务

第二章选择广告

第一节注意广告

第二节广告传播的注意障碍

第三节信息过剩与同质化下的注意策略

第三章感知广告

第一节信息传达

第二节感觉特性及广告对策

第三节信息认知加工

第四章广告辨析与问题解决

第一节辨析广告

第二节问题解决

第五章品牌记忆建构

第一节记忆广告

第二节知名度的建立与消退

第六章消费动机

第一节动机与诱导

第二节市场意义

第三节奢侈品消费

第七章情感说服

第一节消费者个性心理构成

第二节消费理念与行为差异

第八章消费差异研究

第一节消费者个性心理构成

第二节消费理念与行为差异

第九章广告效果检测

第一节广告效果检测意义与范围

第二节广告效果检测原则与方法

　　广告心理学是把心理学的一般原理运用到广告活动中去，研究受众接受广告刺激的心理过程，研究个性心理对接受广告的影响；并通过对消费者心理的分析，研究广告如何通过刺激使受众成为消费者并购买商品和劳务，以科学的理论分析广告活动、指导广告创意。本书共分九章，主要包括选择广告，广告辨析与问题解决，品牌记忆建构，消费动机，情感说服，消费差异研究，广告效果检测等内容。　　广告是市场经济发展的必然产物。俗话说“酒香不怕巷子深”，但在市场经济发展的今天，“酒香也怕巷子深”。商家要通过一定的方式，让人们积压物资在巷子深处的好酒，于是他吆喝，“吆喝”便是广告。广告在市场信息传播、品牌建立及销售方面的作用是显而易见的。广告在商品、劳务与消费者之间架起一座桥梁，沟通商品、劳务与消费者之间的信息来往，通过广告让消费者了解商品、直至购买商品和劳务，因此，在一定的意义上，广告所做的工作其实是“说服”的工作，正如有识之士所指出的，广告战其实是一场心理战。　　广告心理学是把心理学的一般原理运用到广告活动中去，研究受众接受广告刺激的心理过程，研究个性心理对接受广告的影响；并通过对消费者心理的分析，研究广告如何通过刺激使受众成为消费者并购买商品和劳务，以科学的理论分析广告活动、指导广告创意。对广告受众接受广告的心理进行分析，是广告心理学研究的重要内容；使广告有效说服消费者购买商品和劳务是广告心理学研究的任务。