旅游视觉形象传播与设计

第一章 视觉形象概述

第一节 形象与视觉形象

第二节 中国早期视觉形象

第三节 现代商业视觉形象

第四节 旅游视觉形象

第二章 旅游视觉形象传播

第一节 旅游视觉形象传播的意义

第二节 旅游视觉形象传播要素

第三节 旅游视觉形象传播模式

第四节 旅游视觉形象传播效果

第三章 旅游视觉审美与文化现象

第一节 旅游文化概说

第二节 旅游视觉与视觉?美

第三节 旅游视觉文化现象

第四章 基本视觉语言

第一节 文字

第二节 图形

第三节 色彩

第四节 造型

第五节 肌理

第六节 视听

第七节 光

第八节 数字语言

第五章 情感视觉语言

第一节 情感与表达方式

第二节 形态情感表达

第三节 色彩情感表达

第六章 旅游视觉形象基础设计

第一节 旅游标志

第二节 旅游吉祥物

第三节 标志性建筑

第七章 旅游视觉形象应用设计

第一节 旅游广告

第二节 旅游纪念品

第三节 旅游形象网站

第四节 旅游形象画册

第五节 城市导向标识

第六节 商业视觉形象营销

第八章 旅游服务人员视觉形象

第一节 旅游服务人员表情视觉形象

第?节 旅游服务人员姿态视觉形象

第三节 旅游服务人员衣着视觉形象

第九章 旅游视觉形象经典案例

第一节 城市旅游视觉形象经典案例

第二节 景区旅游视觉形象经典案例

第三节 旅游节事活动视觉形象经典案例

第四节 年上海世博会部分国家馆视觉形象

第五节 年北京奥运会视觉形象

参考书目

后记

《高等院校旅游学科“十二五”规划教材：旅游视觉形象传播与设计》主要论述旅游视觉形象基本概念、旅游视觉传播的目的及特点，视觉语言、数字技术的运用和形态，色彩情感的把握，视觉形象的基础设计要素、表现及程序，广告、纪念品、形象网站、景观与城市标识、服务人员等视觉形象设计方法。

　　本书的要义是学习、掌握视觉形象在旅游业中传播的规律、特征，把握旅游视觉文化及视觉审美形式，使学生能够熟练应用旅游视觉形象的设计方法。

目前，有关旅游视觉形象传播与设计方面的教材与论著并不多见。一个不可否认的事实是，现代科技文明以及博大精深的中国旅游活动、旅游文化及其所包容的旅游视觉文化将继续推动我国旅游业的发展。不同旅游视觉领域具有各自不同的特点，把握好设计规律和设计方法，可有效地表达、识别各具个性的旅游视觉形象。章晓岚的《高等院校旅游学科“十二五”规划教材：旅游视觉形象传播与设计》旨在通过新的视角和系统理论研究促进旅游视觉形象建设，探索能够代表自身视觉特点，且被社会广泛接受的旅游视觉形象。