新切割营销

新切割营销

路长全, 著

出版社:机械工业出版社

年代:2011

定价:42.0

书籍简介:

“新切割营销的钻石模型”首次由中国最具影响力的营销实战专家路长全集多年的实战经验提出,它的理论机理是运用几种营销手段很自然地形成钻石型的多面体,从而形成企业自身独特的立体式的成长空间。一刀切高度,一刀切角度,高度构建“第一”,角度造就“唯一”。只有在消费者心智中建立起“第一”或“唯一”两种认知,你才是不可被取代、不可被复制的。新切割营销的钻石模型向读者充分展示了全方位的、立体化的营销策略。较之《切割营销》,书中的案例无论在数量和质量上都更丰富、更精彩、更具指导性,理解起来更轻松,应用起来更明晰。

作者介绍:

路长全,中国著名营销专家,在中国企业界享有极高声誉。近二十年致力于中国品牌实践和营销理论体系的构建,提出了著名的“骆驼与兔子”管理理论,创建了“切割营销”和“品牌二极法则”等著名理论,指导众多企业走向成功。他是清华大学等知名高校客座教授,北京大学民营经济营销课题组组长。其著作广泛影响中国企业界,著有《解决:营销就是解决竞争》《切割营销》《品牌背后的伟大两极》等具有影响力的书籍。路长全营销理论和专著:第一次提出“骆驼和兔子”的管理理论,指出中国企业最大的管理误区:用管理骆驼的方法管理兔子。第一次系统地提出中国企业的竞争之道,《切割营销》教中国企业如何将对手逼向一侧,成为中国企业的竞争制胜指南第一次提出“营销就是解决竞争”的务实的营销思想。《解决》一书一经上市畅销不衰,成为中国5000万营销人的营销工具书。首次提出中国企业谋定未来的营销大典——《营销纲领》,为中国企业的未来运作指明了方向。首创“品牌极简主义”理论——《品牌S法则》,拨开品牌庞杂的理论迷雾,将品牌精髓简化到极致,铺就中国企业品牌之路。

书籍目录:

前言

第1篇 营销是切割之争

第2篇 认知切割——将同样的产品卖出不同

第3篇 品类切割——实现以小搏大

第4篇 市场区域切割——高效分销

第5篇 人群切割——高效产出

第6篇 品牌切割——一切高度,二切角度

内容摘要:

《新切割营销》是作者倾注近二十年时间对中国市场营销实践探索的最新成果;阐述了中国复杂变化的市场的最新竞争策略;《新切割营销》案例无论在数量和质量上都更丰富、更精彩、更具指导性,理解起来更轻松,应用起来更明晰。

编辑推荐:

高度决定速度角度决定长度。从青藏高原流下来的水成千上万,为什么只有长江和黄河。最终形成奔腾不息的江河?因为这两条江河发源的角度和高度不同!了不起的营销同样诞生于非凡的高度和角度,这就是切割。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名路长全教你做营销
9787111359586
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出版地北京出版单位机械工业出版社
版次1版印次1
定价(元)42.0语种简体中文
尺寸25 × 17装帧平装
页数 197 印数 8000

书籍信息归属:

新切割营销是机械工业出版社于2011.10出版的中图分类号为 F274 的主题关于 企业管理-市场营销学 的书籍。