网络经济学

第一章 导论

第一节 网络经济学的特点与研究范畴

第二节 网络经济学的理论渊源

第三节 网络经济学的研究方法与本书的理论框架

第二章 网络外部性

第一节 消费者的效用

第二节 网络外部性的一般分析

第三节 网络外部性的影响

第四节 网络效应和网络外部性的不同认识

第三章 数字产品

第一节 网络经济下的生产者行为

第二节 数字产品的含义、分类及特点

第三节 网络产品的分类及其生产特性

第四章 正反馈

第一节 临界容量与正反馈的局部分析

第二节 技术与厂商模型的动态分析

第五章 垄断与竞争

第一节 市场结构的一般分析

第二节 网络经济下的寡头垄断

第三节 网络经济下垄断与竞争的模式及特征

第六章 市场竞争策略

第一节 产品差异化与定价策略

第二节 买卖双方的锁定策略

第三节 标准竞争策略

第四节 阻止竞争对手进入的竞争策略

第七章 市场效率

第一节 市场失灵

第二节 市场势力的效率分析

第三节 数字产品的公共性问题

第四节 网络经济下的信息不完全

第五节 数字鸿沟

第八章 公共政策

第一节 反垄断政策

第二节 知识产权保护政策

第三节 标准政策

第四节 普遍服务政策

参考文献

《高等学校电子商务专业课程系列教材?网络经济学》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。《高等学校电子商务专业课程系列教材?网络经济学》在现有网络经济研究的基础上，从经济学的角度，运用经济学的理论和工具，较为系统地论述了网络经济中一些令人关注的理论问题。《高等学校电子商务专业课程系列教材?网络经济学》的主要内容包括导论、网络外部性、数字产品、正反馈、垄断与竞争、市场竞争策略、市场效率、公共政策等，其中，既包括传统经济学理论在网络经济中的应用，也包括挑战传统经济学的新说法。

本书试图运用经济学的基本研究工具，在现有网络经济研究的基础上，建立一个有关互联网和网络经济的解释框架，以帮助读者更加深入地洞察网络经济的经济学本质。书中既包括传统经济学理论在网络经济中的应用，也包括挑战传统经济学的新说法。 本书可作为高等学校电子商务、网络经济学、物流管理、网络金融、通信工程等专业学生的教材以及教学科研人员的参考书。本书内容跨度较大，有一定难度，各院校在教学过程中可根据自身情况进行调整。