旅游目的地产品差异化理论与实践

第一章绪论

第一节问题提出

第二节旅游目的地产品差异化的研究进展

一、波特－吉伯特－普恩的差异化竞争战略

二、兰卡斯特的特征空间方法

三、简单评述

第三节几个重要概念的界定

一、旅游目的地

二、目的地厂商

三、目的地产品

四、目的地产品广告

第四节研究方法与结构框架

一、研究方法

二、结构框架

第五节创新性工作与难点

一、创新性工作

二、难点

第二章产品差异化的相关研究

第一节经济学对产品差异的研究

一、张伯伦研究框架

二、霍特林研究框架

三、广告宣传与信息性差异化

第二节管理学对产品差异化的研究

一、柯林斯－蒙哥马利的资源学派

二、波特的结构学派

第三节现有理论与旅游目的地产品差异化评述

一、兰卡斯特需求理论与旅游目的地产品差异化

二、战略管理理论与旅游目的地产品差异化

第三章旅游目的地产品差异化的概念框架

第一节产品差异和产品差异化

第二节旅游目的地产品差异化

第三节关注市场体系的旅游系统研究

一、旅游市场

二、旅游市场体系是旅游系统的核心

三、信息传递在旅游市场体系中的作用

第四节旅游目的地产品差异化的来源之一：生产阶段

一、旅游吸引物的差异性

二、目的地产品特征的不同组合

第五节旅游目的地产品差异化的来源之二：营销阶段

一、广告与产品差异

二、目的地产品广告与游客心理差异

第六节本章小结

第四章旅游目的地产品差异化模型：一个信息性差异化模型

第一节模型假设

一、产品空间

二、信息结构

三、消费者偏好和二次运输成本

四、生产技术

五、广告技术

六、市场结构

第二节模型建立

一、需求方

二、供给方

三、均衡条件

第三节模型讨论

一、模型讨论的几点说明

二、对旅游目的地产品信息性差异化的讨论

三、对旅游目的地产品信息性差异化的福利分析

第四节本章小结

第五章西部旅游目的地产品差异化路径解析

第一节西部旅游的研究背景

第二节西部旅游目的地产品与理论模型的契合性

一、定义目的地产品集的共同特征

二、远距离和偏远性与模型构建

三、观光为主的游客结构与模型假设

四、政府主导力量与“大厂商”理念

第三节对西部旅游目的地产品差异化的解释

一、吸引物垄断性与目的地产品差异化

二、规模经济、多样性偏好与目的地产品差异化

三、信息技术与目的地产品差异化

第四节西部旅游目的地产品差异化的措施建议

一、强调旅游目的地产品的整体形象

二、旅游目的地厂商之间的跨区域合作

三、基于资源的生产差异化

四、通过目的地产品促销获取竞争力

第五节本章小结

第六章结语

第一节主要结论

第二节后续研究的拓展方向

参考文献

后记