电视广告叙事与批评

前言

第一章 电视广告叙事解读

第一节 叙事及电视广告叙事概述

第二节 电视广告叙事文本研究的框架

第三节 电视广告叙事的结构类型

第四节 电视广告叙事的构成要素

第五节 电视广告叙事中的交流机制

第六节 聚焦叙述及电视广告聚焦

第七节 电视广告叙事中的时问

第八节 电视广告叙事中的互文性策略

第九节 电视广告的叙事学批评

第二章 电视广告叙事中的意识形态批评

第一节 意识形态批评与电视广告叙事概述

第二节 电视广告叙事中意识形态表现特色

第三节 电视广告叙事深层结构中的意识形态图景

第四节 电视广告叙事中意识形态的时代背景

第五节 电视广告叙事中的意识形态批评

第三章 电视广告叙事中的符号学批评

第一节 电视广告叙事中的符号学概述

第二节 电视广告叙事中符号意义的建构

第三节 电视广告叙事中品牌符号的建构与传播

第四节 电视广告叙事中的符号学批评

第四章 电视广告叙事中的审美批评

第一节 审美及电视广告叙事审美概述

第二节 电视广告叙事中的审美

第三节 电视广告叙事中创意美的类别

第四节 电视广告叙事中的表现审美（1）

第五节 电视广告叙事中的表现审美（2）

第六节 电视广告叙事中的受众审美心理分析

第七节 电视广告叙事中的审美批评

第五章 电视广告叙事中的社会文化批评

第一节 电视广告叙事中文化批评概述

第二节 电视广告叙事中对传统文化的批评

第三节 电视广告叙事中对西方文化的批评

第四节 时尚文化的审美

参考文献

后记

电视广告作为一种特殊的叙事方式，表达了产品、企业的信息或理念，以此达到促销或说服的目的。
　　《电视广告叙事与批评》通过大量的案例分析，对电视广告的叙事文本要素：叙事主体、叙事情节、叙事内容、叙事话语以及由此所构成的一种与受众交流的机制体系进行探讨。
　　电视广告叙事中的聚焦、时间及互文性等问题既呈现出一般叙事模式的特点，又反映出自身的叙事特色。《电视广告叙事与批评》在对这种叙事文本的解读中，通过大量的电视广告实例，对诸如意识形态、符号学、审美及社会文化方面进行批评，同时对电视广告中意识形态产生的文化背景、品牌符号中的意义建构、受众审美心理的分析及社会文化批评的价值等问题提出看法。