广告文案写作

广告文案写作

初广志, 编著

出版社:高等教育出版社

年代:2011

定价:24.5

书籍简介:

本书是教育部普通高等教育“十五”国家级规划教材的修订版。 与第一版相比,修订版在结构上没有进行大的调整,主要在内容上进行了更新。修订的主要内容是:结合国内外广告业发展现状和趋势,对部分知识点进行了更新;加入了大量最新的广告文案写作相关案例。删掉了每章后面的案例,尽量把案例融入各章的内容中。对附录部分进行全面更新。分析了一个完整的案例,并收录了部分业界专家关于文案写作、客户关系、行业走向等方面的文章。本书共分十章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、相关学科及对写作人员的素质要求。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法,重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧,重点解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作,重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。本书通俗易懂、操作性强,援引并剖析了大量图文并茂的案例,提供了许多趣味性的习题,有助于培养读者的创造性思维和技能。本书既可以作为广告学专业学生的教材,也可以成为广告从业人员学习广告业务的参考用书。

内容摘要:

《高等学校广告专业系列教材:广告文案写作(第2版)》为普通高等教育“十五”国家级规划教材《广告文案写作》的第二版。与第一版相比,第二版保持了原有的结构,在内容}进行了较为全面的更新,主要包括:结合国内外广告业发展现状和趋势,对部分知识点和案例进行了更新;删除了每章后面的案例,尽量把案例融入各章的内容中以突出整体性;对书后附录部分进行全面更新,分析了一个完整的案例,并收录了部分业界专家关于文案写作、客户关系、行业走向等方面的文章。  《高等学校广告专业系列教材:广告文案写作(第2版)》共分十章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、写作人员的知识结构和核心技能。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法,重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧,重点解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作,重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。  《高等学校广告专业系列教材:广告文案写作(第2版)》通俗易懂,操作性强,既可以作为广告学专业教学用书,也可以作为,‘一告从业人员业务进修的参考用书。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787040332988
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出版地北京出版单位高等教育出版社
版次2版印次1
定价(元)24.5语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数 7000

书籍信息归属:

广告文案写作是高等教育出版社于2011.11出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告-写作-高等学校-教材 的书籍。