安踏

自序 以质朴的心应对繁华/1

引言 安踏没有神话/1

第一章 耐克点燃的火

点火者耐克/2

星火何以燎原/5

第二章 最初也是丑小鸭

600双鞋闯北京/12

初识品牌/15

安踏诞生/17

第三章 蓄势待发

李宁品牌的时代/22

中国体育产业发展迎来政策的春天/24

安踏的第一次转折/28

1997年亚洲金融危机/30

安踏崭露头角/33

第四章 大转折

剑走偏锋/36

那个叫叶双全的人/39

央视广告+体育明星/42

晋江鞋业的造牌运动/46

耐克是个好老师/51

晋江力量/52

第五章 经理人的力量

经理人的力量/56

“家、企分治”/57

榜样王良星/59

变革/63

第六章 被逼回到内销市场

后来者居上/68

特步搅起一池春水/70

耐克用“√”，特步就用“×”/71

安踏转型/72

晋江鞋业的机遇与风险/75

第七章 渠道再升级

变革智慧/78

君子善假于物/80

进军海外/81

外企圈地/81

第八章 去家族化

国际巨头布阵中国/88

群狼战术/90

直营时代/91

李宁公司仍然是领袖/92

安踏去家族化/93

第九章 李宁公司上市深深地影响了安踏

李宁公司上市/96

李宁品牌再定位/99

向李宁公司学习/100

国际智囊团介入/103

职业经理人带来的体制变革/105

职业经理人离职/106

赞助CBA/107

第十章 Wearetheclllampions(我们是冠军)

晋江鞋业的惆怅/112

耐克的秘密/113

科技带动晋江鞋业/114

渠道和品牌的救赎/118

再抢资源/120

鸿星尔克科技领跑/121

挖掘安踏的灵魂/122

第十一章 KeepMoving(永不止步)

草根安踏/126

音乐传播/131

像耐克一样传播价值观/131

“KeepMoving，永不止步”/134

361°突围/137

安踏再转型/139

第十二章 安踏的品牌魔方

先者生存，速者制胜/142

遭遇技术创新的瓶颈/143

不能承载品牌内涵的技术是苍白的/144

奇技淫巧，还是技术变革？/145

实用的“李宁弓”/147

安踏“芯技术”/149

安踏“芯技术”助力CBA/150

晋江鞋业的脚步/151

安踏的力量/153

第十三章 安踏上市

上市在即/158

安踏被低估/159

7月10日，历史性的时刻/161

安踏VS李宁/164

“草根”即大众/166

疯狂的奥运营销/169

决战NBA/170

篮球资源争夺升级/171

进军零售业务/175

销售体系与渠道建设/176

第十四章 安踏的危机

危机初现/180

三个运动品牌的2008/181

国际化不等同于国际品牌运营/183

丁志忠的品牌经营之道/184

李宁公司的收购策略/185

高度就是文化/188

安踏的明天/191

《安踏：永不止步》将安踏的成长史置于中国鞋业的整体环境下进行了一次梳理和总结，从中能体会安踏经营者在做决策前的形势压力和做决策时的现实选择。比如，安踏为什么要拿出80万元请孔令辉做代言人？安踏是如何成为晋江鞋业领跑者的？安踏是如何超越李宁的？安踏提出的“草根”文化是否会影响其国际化进程？
　　在揭密和还原安踏“草根成长路径”中，《安踏永不止步（梦想是走出来的）》也同时关注了同城一些企业，比如特步、匹克、鸿星尔克的重大发展事件。
　　这本书，它不只是一个人和一个企业的历史，也是一个地区和一个行业的时代史。