旅游策划实录

旅游策划论[代序]

第一章 “稽山鉴水”重安排

一、柯岩景区的原创策划

二、“稽山鉴水”重安排

——绍兴城市框架和古城格局策划思路

第二章 站在名人的肩膀上

一、绍兴旅游一千零一夜

二、对绍兴人文旅游的策划与推介

三、怎样使旅游做得有声有色

第三章 临困受命赴皖地

——安徽汤池温泉旅游度假区策划过程

汤池温泉旅游度假区策划

第四章 走进世界遗产地

一、云南石林

二、福建武夷山

三、湖北武当山

第五章 八千里路云和月

一、点评浙江旅游

二、关于旅游教学的谈话

三、旅游创意金点子

第六章 新概念兰亭

一、关于兰亭文化的思考

二、兰亭书法文化村策划方案

第七章 山水创意

参与策划杭州旅游休闲

第八章 走向东海

舟山国际旅游发展战略研究

第九章 在“远见旅研”做顾问

一、“远见旅研”创新探索

二、倡导旅游新模式

第十章 关于生态

一、漓渚生态旅游休闲策划

二、大香林生态休闲工作建议书

第十一章 尝试影视文化休闲策划

青化山影视文化休闲策划

旅游产品的规划设计不同于城市或建筑规划设计，旅游规划关键在于策划，旅游产品在规划设计之前要策划好，策划又必须富有创意，就旅游景区（点）而言，如果前期策划不成功或规划不到位，就好比人没有灵魂一样，设计建设再好，也只能是一个空壳。对于策划我有自己的看法，中国历史上曾经出现过许多策划事件和策划大师，但又往往不被重视，诚如中医中药一样，当西医西药大肆浸润中国人的肌体和灵魂时，中医中药就显得微不足道，一些中医于是就另辟蹊径，给人以在骗钱的印象，背离了原有的传统和本质。风水来源于《周易》，是一门高深又实用的学问，又是一门科学，可是一些风水师装神弄鬼，欺瞒百姓，使得风水等同迷信，让人不能接受。改革开放以后，策划又受到重视和关注，继而盛行。初期一些所谓的策划大师如同中医师、风水师故弄玄虚，差点葬送策划事业的大好前程。
单单以为策划是一种创新活动，最重要的是创意，而光靠一些所谓“金点子”零敲碎打是远远不够的，它是一种思想体系。策划归根结底是需要文化的依托，策划不是赚点小钱，只顾眼前利益。策划是一种责任良知，需注重于长远。旅游策划要深入分析市场，分析游客心理。不同区域、不同城市的游客文化不同，不同年龄层次的游客喜好不同。旅游策划是贯穿全过程的创意活动，包括区域和旅游城市的战略研究（或项目可行性研究）、旅游产品专题研究、旅游概念性规划、总体规划、旅游发展行动方案以及旅游营销方案等，没有一个好的旅游策划，就无法有优秀的总体规划、开发方案。