创新产品消费者支付意愿分布变动成因研究

创新产品消费者支付意愿分布变动成因研究

陈立彬, 著

出版社:经济科学出版社

年代:2013

定价:26.0

书籍简介:

本专著将要探讨创新产品的消费者支付意愿分布状态和变动规律,为今后从多数消费者和整体市场角度探讨创新产品支付意愿问题奠定了重要的理论基础。以往研究仅限于从消费者个体角度分析其价格感知和支付意愿,而支付意愿分布概念的提出实质上是从整体市场的角度研究多数消费者的创新产品价格感知和支付意愿状态问题。显然,后者更真实的反映了企业面对的现实市场情境,可以直接揭示创新产品定价的消费者心理基础。同时,对于创新产品支付意愿分布由离散趋向于收敛的探讨,一定程度上揭示了创新产品支付意愿的变动规律。

书籍目录:

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.1.1 实践背景

1.1.2 理论背景

1.2 相关概念与研究问题界定

1.2.1 相关概念界定

1.2.2 研究问题

1.3 研究目的与研究意义

1.3.1 研究目的

1.3.2 理论意义

1.3.3 实践意义

1.4 研究方法、技术路线与本书结构

1.4.1 研究方法

1.4.2 研究思路

1.4.3 研究结构

1.5 研究创新

第2章 理论与文献综述

2.1 参考价格的概念及相关理论

2.1.1 参考价格的定义

2.1.2 参考价格的形成及其心理表征

……

第6章 研究结论、管理应用与展望

参考文献

后记

内容摘要:

当今时代,随着科学技术的飞速发展,产品创新已经成为企业竞争的焦点所在。无论是跨国公司还是中小企业都加大了对技术研发的投入力度,产品创新进入一个空前高涨的发展阶段。作为产品创新的结果,市场上各种类型的创新产品层出不穷,令人应接不暇。不仅如此,由于资源短缺、环境污染已成为制约社会经济可持续发展的全球性问题,世界各国都在努力转变经济增长方式,由资源耗竭型增长模式转换为创新型增长模式。为此,许多发达国家和发展中国家都加大了对企业技术研发和产品创新的支持力度,创新产品也日益成为各国培育国家竞争优势的重要载体。
  值得注意的是,许多创新产品进入市场后,并没能顺利地由导入期进入成长期,得到进一步发展壮大,而是在导入期过早夭折,不得不提前退出市场。有些创新产品即使进入成长期,也未能实现预期的较高利润,甚至不足以抵补研发阶段的高额投入。究其原因,除满意度不够、知名度不高、定位不准确、分销不当、促销不力等因素外,价格过高是造成创新产品失败的主要原因之一。

书籍规格:

书籍详细信息
书名创新产品消费者支付意愿分布变动成因研究站内查询相似图书
9787514136005
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出版地北京出版单位经济科学出版社
版次1版印次1
定价(元)26.0语种简体中文
尺寸21 × 15装帧平装
页数印数 1200

书籍信息归属:

创新产品消费者支付意愿分布变动成因研究是经济科学出版社于2013.8出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于 消费者行为论-研究 的书籍。