营销策划方法与原理

营销策划方法与原理

薛辛光, 著

出版社:首都经济贸易大学出版社

年代:2007

定价:30.0

书籍简介:

本书介绍了营销策划的原理以及实用方法,主要包括广告策划、品牌策划、促销策划、营销渠道策划和营销战略策划等内容。

书籍目录:

第一章 营销策划导论/1

第一节 营销策划概述/1

第二节 营销策划的理论基础/11

第三节 营销策划机构的组建/18

第四节 营销策划经费预算/20

复习思考题/23

实训题/24

第二章 营销策划的程序与方案撰写/25

第一节 营销策划的构成要素与程序/25

第二节 营销策划书的撰写/30

第三节 营销策划书的报告/44

复习思考题/45

实训题/46

第三章 营销策划分析/47

第一节 营销策划分析的作用与过程/47

第二节 市场营销环境分析/50

第三节 市场机会分析/62

第四节 市场营销战略的STP分析/63

复习思考题/86

实训题/86

第四章 产品策划方法与原理/87

第一节 产品策划概述/87

第二节 产品策划的思维方法/95

第三节 单一产品策划的程序/98

第四节 产品策划方案的评价/102

第五节 产品包装(设计)与品牌的相关知识/104

复习思考/110

实训题/110

第五章 促销策划方法与原理/111

第一节 促销策划概述/1n

第二节 促销策划的思维方法,122

第三节 促销策划的程序与促销策划书的撰写/127

复习思考题/146

实训题/147

第六章 营销推广策划方法与原理/148

第一节 营销推广策划概述/148

第二节 营销推广策划的思维方法/150

第三节 产品推广策划的程序与方法/159

复习思考题/172

实训题/172

第七章 广告策划方法与原理/173

第一节 广告策划概述/173

第二节 广告策划的构成要素分析/176

第三节 广告策划的思维方法/188

第四节 广告策划的程序及广告策划书/189

复习思考题/204

实训题/204

第八章 营销渠道网络策划方法与原理/206

第一节 营销渠道网络概述/206

第二节 营销渠道网络策划的思维方法/229

第三节 营销渠道网络策划的程序与内容/230

复习思考题/240

实训题/240

第九章 营销战略策划方法与原理,241

第一节 营销战略策划概述/241

第二节 营销战略策划的思路与程序/245

复习思考题/266

实训题/266

参考文献/267

内容摘要:

营销策划是通过探讨市场、企业及其产品的发展变化规律,了解其发展趋势进而预先规划企业行为的过程。营销策划方案的质量是依靠策划过程的规范性来保证的。《高职高专市场营销专业精编系列教材营:销策划方法与原理》坚持以营销理论作为策划活动的指导,重视理论为基础的分析,强调用科学的过程保证科学的策划结果;同时注意矛盾的特殊性,重视营销活动的细节分析;重点介绍营销策划的基本操作规范和策划思路的分析,希望对企业进行规范化的策划活动有所裨益。

编辑推荐:

《高职高专市场营销专业精编系列教材:营销策划方法与原理》可以作为高职院校市场营销、企业管理等专业的教材和参考用书,也适合从事营销策划相关工作的人员阅读。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787563812899
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出版地北京出版单位首都经济贸易大学出版社
版次1版印次1
定价(元)30.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

营销策划方法与原理是首都经济贸易大学出版社于2007.11出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学 的书籍。