出版社：复旦大学出版社
年代：2010
定价：38.0
本书分上、下两篇。上篇分析在这个日新月异的变革时代，我们的信息传播与交流方式都发生了很大的变化，而传统媒体也正面临着前所未有的危机和困境。这给品牌传播带来了复杂的生存环境。下篇则针对这一复杂媒体环境，在作者自身实战经验的基础上，首先提出了“品牌的新闻式传播”一说，接着又提出了品牌走新闻式传播之路的11条实战法则。有过硬的数据，也有生动的实例；有详尽的论述与思考，也有感性的宣传与号召。
《品牌 新闻式传播实战·媒体变局下的新传播战略》由作者十余年传媒、商场实战经验结晶而成，共分上下两部分，为新闻传播与广告实践作出了积极探索。全书上半部分着重提出问题，由“纸媒的黄昏”话题入手，分析了传统媒体的日渐式微，以及网络媒体的方兴未艾。在传播日益去中心化的时代，《品牌 新闻式传播实战·媒体变局下的新传播战略》也敏锐地观察到传统广告已强势不再。其直接后果是，人们在企业的营销中，呼唤新型传播模式的出现。 在下半部分，《品牌 新闻式传播实战·媒体变局下的新传播战略》以品牌新闻式传播十一大实战法则为核心，辅之以LV、宜家、肯德基等鲜活案例，对上半部分的问题作出了回应。除了报纸、电视等传统媒体，《品牌 新闻式传播实战·媒体变局下的新传播战略》更前瞻式地对品牌的互联网传播作了探索，并给出了操作指南。【作者简介】 刘群 复旦大学新闻学院毕业，曾在香港《文汇报》等媒体任记者lO年，采访过历届全国人大政协、中共全会、两岸三地高层、各界名流。2002年创建著名品牌营销策划公司——美地行，先后为美国纽约华尔街20PINE、夏威夷MOANA VISTA、汤臣品、绿城玫瑰园、星河湾、白金湾、万科集团、华丽家族、仁恒地产、华侨城、鹏欣集团、“亿元”别墅臻园等100多个著名品牌进行战略推广和营销策划。此外，在上海人民出版社出版有长篇小说《三年记忆四年忘却》、《一半在腐烂一半在燃烧》两部。 E-mail leo.liu@meidihang.com 网站www.meidihang.com 个人微博 t.sina.com.cn/1747510660 陈亦钦 毕业于上海外国语大学英语学院。曾在英文报纸《上海日报》任记者，其间负责世博会等重要采访、电子报研发等，现于法国巴黎第二大学法国新闻研究院攻读传播学硕士。 E-mail kellychen_sisu@hotmail.com
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| 出版地 | 上海 | 出版单位 | 复旦大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 38.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 23 × 16 | 装帧 | 精装 |
| 页数 | 印数 | ||