市场营销学教程

绪论  关于市场营销学

第1篇  市场分析

第1章  市场与市场营销

第1节  企业与市场

第2节  市场营销及其作用

第3节  市场经营观

第2章  市场营销环境

绪论 关于市场营销学

第1篇 市场分析

第1章 市场与市场营销

第1节 企业与市场

第2节 市场营销及其作用

第3节 市场经营观

第2章 市场营销环境

第1节 企业营销与营销环境

第2节 人口环境

第3节 经济环境

第4节 政治与法律环境

第5节 文化、自然和技术环境

第6节 企业营销的微观环境

第3章 消费者市场

第1节 市场分类

第2节 消费者市场的购买行为特点

第3节 消费者市场的购买对象

第4节 影响消费者购买的主要因素

第5节 消费者的购买决策过程

第4章 产业市场

第1节 产业市场的范围与特点

第2节 产业市场的购买对象

第3节 产业市场的用户购买行为

第4节 产业市场营销组合策略的特点及发展动向

第Ⅱ篇 市场选择

第5章 市场营销信息系统与市场营销调研

第1节 企业营锴与信息

第2节 营销信息系统的概念及构成

第3节 市场营销调研

第6章 企业战略计划

第1节 企业战略的含义及企业战略计划的组成部分

第2节 战略计划过程之一：确定企业使命与目标

第3节 战略计划过程之二：拓展业务——选择合宜的增长机会

第4节 战略计划过程之三：制定产品投资组合

第5节 企业发展战略与市场营销战略

第7章 市场细分、目标市场选择与市场定位

第1节 市场细分

第2节 目标市场选择

第3节市场定位

第Ⅲ篇 市场营销组合

第8章 市场营销组合决策

第1节 市场营销组合的内容

第2节 市场营销组合的理论意义

第3节 市场营销组合的实践要点

第9章 产品决策

第1节 产品整体概念

第2节 产品组合

第3节 品牌决策

第4节 包装决策

第10章 产品生命周期与新产品开发

第1节 产品生命周期原理

第2节 新产品开发

第3节 新产品的采用和市场扩散

第11章 价格决策

第1节 定价目标

第2节 定价需要考虑的因素

第3节 定价方法

第4节 定价技巧

第5节 价格调整策略

第6节 市场营销组合中的价格策略

第12章 分销渠道决策

第1节 分销渠道的功能与结构

第2节 渠道决策

第3节 批发商

第4节 零售商

第5节 分销渠道的变革

第13章 促销组合决策

第1节 促销组合与整合营销传播

第2节 销售促进决策

第3节 公共宣传决策

第4节 直复营销决策

第14章 广告与人员销售

第1节 广告促销决策

第2节 人员销售决策

第15章 客户关系管理

第1节 客户关系管理的含义与内容

第2节 客户关系管理系统的建立与实施

第3节 客户数据库的建立与挖掘

第Ⅳ篇 市场营销计划、组织与控制

第16章 市场营销计划、组织与控制

第1节 市场营销计划

第2节 市场营销组织

第3节 营销控制的基本程序

第4节 营销控制的主要方法

第Ⅴ篇 特殊领域的市场营销

第17章 服务市场营销

第1节 服务与服务市场

第2节 服务市场营销策略

第18章 国际市场营销

第1节 国际市场营销环境

第2节 国际市场营销限制因素

第3节 国际市场营销方式

第4节 国际市场营销策略

第19章 网络营销

第1节 网络营销的发展背景

第2节 网络营销基本概念

第3节 网络营销与传统营销

第4节 网络营销的运用

第5节 网络营销的未来展望

《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材·面向21世纪课程教材：市场营销学教程（第5版）》主要内容包括：关于市场营销学、市场分析、市场与市场营销、市场营销环境、消费者市场、产业市场、市场选择、市场营销信息系统与市场营销调研、企业战略计划、市场细分、目标市场选择与市场定位、市场营销组合、市场营销组合决策、产品决策、产品生命周期与新产品开发、市场营销计划、组织与控制、特殊领域的市场营销等。

    
《市场营销学教程(第5版)》主要做了以下改动：首先，第Ⅴ篇增加了一章，即第19章“网络营销”，原因在于近几年中国的网络营销，特别是网上购物发展迅速，甚至已经对传统的线下购物形成了巨大威胁，因此，将原“分销渠道决策”一章中的一节扩大成一章；其次，本版中更新了所有的章后案例，并在案例后增加了思考题，同时还在各章中增加了若干“阅读资料”专栏，以丰富教学内容；最后，对第2章、第12章、第13章、第14章、第15章和第16章的部分内容做了一些补充和调整。本教程由纪宝成主持编写。