传媒整合营销

序

前言

理论篇

第一章传媒整合营销概述

第一节整合营销

第二节传媒整合营销

第三节传媒整合营销管理

第四节传媒整合营销学

第二章传媒整合营销核心价值理念

第一节传媒整合营销的核心

第二节传媒整合营销的基础

第三节传媒整合营销的关键

第四节传媒整合营销的目标

第三章传媒整合营销环境

第一节传媒整合营销环境概述

第二节传媒整合营销政治法律环境

第三节传媒整合营销产经环境

第四节传媒整合营销人文环境

第五节传媒整合营销同业竞争环境

第六节传媒整合营销内部环境

第四章传媒整合营销战略

第一节传媒整合营销战略概述

第二节传媒整合营销战略管理

第三节战略管理会计在传媒整合营销中的应用

实操篇

第五章传媒环境分析实操

第一节创办报纸的环境

第二节报纸定位的环境

第六章传媒协同模式构建实操

第一节务实变通传媒领导体制

第二节务实变通传媒组织结构

第三节报业管理组织体系的系统化描述

第四节报业财务管理的系统化描述

第七章传媒创意管理实操

第一节传媒经济的实质

第二节传媒创意的商品属性

第三节传媒创意的信息源

第四节传媒创意创造的实操

第五节传媒产品设计

第八章传媒赢利模式构建实操

第一节传媒赢利模式概述

第二节报业产业赢利模式的构建方法

第三节报业产品赢利模式的构建方法

第四节报业赢利模式的选择

第五节赢利模式的成功构建案例

第九章传媒渠道扩张实操

第一节报业销售渠道扩张的基础

第二节报业销售渠道扩张的目的

第三节报业产业销售渠道扩张的实际操作

第四节报业产品销售渠道扩张的实际操作

第十章传媒绩效评价实操

第一节赢利模式的评价

第二节分配环节的绩效评价

第三节传媒决策的绩效控制

后记

　　本书借鉴了“世界整合营销之父”唐.E.舒尔茨教授的整合营销基本理论观点，用其核心价值理念作为传媒整合营销学的理论基础，力求初步建立起传媒整合营销的基本理论框架。与此同时，本书更强调理论对实践的现实指导意义。本书共分为“理论篇”和“实操篇”两大部分，通过基础理论的导入，进行实操案例的剖析，以理论联系实际的思维彰显本书的针对性、指导性和可操作性，便于实际工作者解决现实中所面临的问题。【作者简介】　　伍康希，经济学研究生，拥有经济、新闻、会计等3个系列专业技术职称，现为广东省作协会员、省中青年财务成本研究会理事。　　职场25年分为3个阶段。头10年从事经济工作：担任过财政总会计、大酒店和合资企业财务总监、印刷企业厂长及区财办主任等职；中间10年从事新闻工作：担任过报社编委、新闻部主任、时评部主编等职；近5年从事传媒经管工作：担任过报社办公室主任、广告中心总监、传媒广告公司总经理等职。　　除撰写过大量时评、通讯、新闻作品外，还先后参与《江河丰碑》等20多部报告文学集的撰写，出版过长篇小说《辉煌背后》、《南海观潮》等2部个人专著，先后10多次获得广东省新闻奖，并获得市级“十佳编辑”、“十佳记者”称号；《激情大跨越》等3篇报告文学获得全国金奖，《跨媒体传媒集团财务模式初探》等2篇财经论文获得全国二等奖。　　擅长大型活动的营销策划，先后主持策划过《中国岭南功夫武状元大赛暨粤港澳万人武术文化寻根之旅》、《佛山首届房地产节暨金融理财文化节》等20多个大型营销活动。获得业界和社会好评。