品牌制胜

品牌制胜

王国平, 著

出版社:知识产权出版社

年代:2012

定价:58.0

书籍简介:

本书从战略管理的视野出发,综合运用品牌学、高等教育学、公共关系学、营销学、传播学的相关理论,结合高校自身的特点和规律而展开,就高校品牌战略的构建及实施进行了探讨和研究。

书籍目录:

绪论

第一章 战略分析——高校品牌建设的前提和条件

第一节 高校外部环境分析

第二节 高校内在资源分析

第三节 高校消费者分析

第四节 高校竞争对手分析

第五节 SWOT分析法及其应用

第二章 战略制定——高校品牌建设的规范和纲领

第一节 品牌理念:高校品牌的构建灵魂

第二节 品牌定位:高校品牌的定位选择

第三节 品牌校长:高校品牌的核心要素

第四节 品牌学科:高校品牌的建设龙头

第五节 品牌师资:高校品牌的关键支撑

第六节 品牌学生:高校品牌的重要标志

第七节 品牌科技:高校品牌的竞争优势

第八节 品牌特色:高校品牌的活力之源

第九节 品牌校园:高校品牌的有形载体

第三章 战略实施——高校品牌建设的组织与锻造

第一节 高校品牌形象识别系统的建立

第二节 组织变革与功能再造

第三节 高校品牌文化的营造

第四节 高校资源的优化与配置

第五节 高校品牌的延伸与拓展

第六节 高校品牌的营销与传播

第四章 战略评估——高校品牌价值的评定与估价

第一节 高校品牌价值评估的一般概念

第二节 高校品牌价值评估模型的建立

第三节 高校品牌价值评估的实施

参考文献

后记

内容摘要:

《品牌制胜:高校品牌战略体系的构建及实施》从战略管理的视野出发,综合运用品牌学、高等教育学、公共关系学、营销学、传播学的相关理论,结合高校自身的特点和规律,通过文献法、个案分析、比较研究、定性定量分析、横向研究、纵向剖析等方法,对高校品牌及品牌战略进行了界定和分析,在此基础上,从战略分析、战略制定、战略实施以及战略评估四个方面,就高校品牌战略体系的构建及实施进行了探讨和研究,并建立了高校品牌价值的评估模型。这些研究和探索,对我国广大高校管理者增强品牌意识、实施品牌战略、培育品牌高校、促进高校的科学发展提供了有益的思路和可操作路径。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787513014380
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出版地北京出版单位知识产权出版社
版次1版印次1
定价(元)58.0语种简体中文
尺寸25 × 17装帧平装
页数 364 印数 820

书籍信息归属:

品牌制胜是知识产权出版社于2012.8出版的中图分类号为 G647 的主题关于 高等学校-学校管理-研究 的书籍。