品牌管理

品牌管理

张明立, 冯宁, 主编

出版社:北京交通大学出版社

年代:2010

定价:29.0

书籍简介:

本书系统地介绍了品牌管理的基本理论,并引用了许多品牌管理方面的案例,内容包括品牌管理概述,品牌内涵,品牌设计,品牌定位,品牌特征,品牌文化,品牌传播,品牌体验,品牌战略,品牌忠诚,品牌资产,品牌危机管理,网络品牌,全球品牌。

书籍目录:

第1章 品牌管理概述 1.1 品牌的含义 1.1.1 品牌的定义 1.1.2 品牌的特征 1.1.3 品牌的作用 1.1.4 品牌与产品 1.1.5 品牌与商标、名牌 1.1.6 品牌实例 1.2 品牌的分类 1.2.1 根据品牌的市场地位分类 1.2.2 根据品牌的影响力分类 1.2.3 根据品牌化的对象分类 1.2.4 根据品牌之间的关联分类 1.3 品牌发展的历史 1.3.1 国外品牌发展的历史

第1章 品牌管理概述 1.1 品牌的含义 1.1.1 品牌的定义 1.1.2 品牌的特征 1.1.3 品牌的作用 1.1.4 品牌与产品 1.1.5 品牌与商标、名牌 1.1.6 品牌实例 1.2 品牌的分类 1.2.1 根据品牌的市场地位分类 1.2.2 根据品牌的影响力分类 1.2.3 根据品牌化的对象分类 1.2.4 根据品牌之间的关联分类 1.3 品牌发展的历史 1.3.1 国外品牌发展的历史 1.3.2 我国品牌发展的历史 1.4 品牌管理的意义 1.4.1 品牌管理的內涵 1.4.2 品牌管理的意义 1.5 品牌管理的过程 1.5.1 品牌管理面临的挑战 1.5.2 品牌管理的误区 1.5.3 品牌管理的过程 本章小结 案例分析 思考题第2章 品牌内涵 2.1 品牌产品属性 2.1.1 品牌的归属 2.1.2 品牌产品的属性 2.2 品牌外在属性 2.2.1 品牌认知 2.2.2 品牌形象 2.3 品牌内在属性 2.3.1 品牌功能属性 2.3.2 品牌利益属性 2.3.3 品牌价值属性 2.3.4 品牌文化属性 本章小结 案例分析 思考题第3章 品牌设计 3.1 品牌识别 3.1.1 品牌识别的內涵 3.1.2 品牌识别模型 3.1.3 对两种品牌识别模型的评价 3.2 品牌设计的含义与指导原则 3.2.1 品牌设计的含义 3.2.2 品牌设计的指导原則 3.3 品牌无形要素设计 3.3.1 品牌理念 3.3.2 品牌核心价值 3.3.3 品牌个性 3.4 品牌有形要素设计 3.4.1 品牌名称 3.4.2 品牌标识 ……第4章 品牌定位第5章 品牌特征第6章 品牌文化第7章 品牌传播第8章 品牌体验第9章 品牌战略第10章 品牌忠诚第11章 品牌资产第12章 品牌危机管理第13章 网络品牌第14章 全球品牌

内容摘要:

本书系统地介绍了品牌管理的基本理论,并引用了许多品牌管理方面的案例,内容包括:品牌管理概述,品牌内涵,品牌设计,品牌定位,品牌特征,品牌文化,品牌传播,品牌体验,品牌战略,品牌忠诚,品牌资产,品牌危机管理,网络品牌,全球品牌。本书体系完整,逻辑性强,涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。 本书可作为高等院校经济类管理类专业的教材,也可供企业管理人员参考。

编辑推荐:


本书系统地介绍了品牌管理的基本理论,并引用了许多品牌管理方面的案例,内容包括:品牌管理概述,品牌内涵,品牌设计,品牌定位,品牌特征,品牌文化,品牌传播,品牌体验,品牌战略,品牌忠诚,品牌资产,品牌危机管理,网络品牌,全球品牌。本书体系完整,逻辑性强,涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。 本书可作为高等院校经济类管理类专业的教材,也可供企业管理人员参考。

书籍规格:

书籍详细信息
书名品牌管理站内查询相似图书
丛书名21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材
9787512101104
如需购买下载《品牌管理》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地北京出版单位北京交通大学出版社
版次1版印次1
定价(元)29.0语种简体中文
尺寸23 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

品牌管理是北京交通大学出版社于2010.5出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 企业管理:质量管理-高等学校-教材 的书籍。