出版社:人民邮电出版社
年代:2010
定价:398.0
本教材首先以大众汽车的例子开篇对广告做了一个概述,论述了什么是广告以及广告的演进问题。在此基础上作者阐述了制定营销与广告战略等内容。同时对关系营销、整合营销等作了重点阐释。本书还介绍了广告经济、新型数字互动媒体以及全球性、国际性广告等新内容。
第一编 广告概述
第1章 当代广告概貌
第2章 广告的演变
第3章 广告的经济、社会与法规层面
第4章 广告范畴:从本土到全球
第二编 营销战略与广告战略的制定
第5章 营销与消费者行为:广告活动的基础
第6章 市场细分与营销组合:广告战略中的决定性因素
第7章 调查:为广告策划收集信息
第8章 营销策划与广告策划: 自上而下式、 自下而上式与整合营销传播
第9章 媒介战略策划:寻找通往市场之门
第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第10章 关系的建立:直复营销、人员推销与销售推广
第11章 关系的建立:公共关系、赞助与企业广告
第四编 广告创作
第12章 创意战略与创意过程
第13章 创意实施:艺术与文案
第14章 印刷、电子及数字媒介的广告制作
第五编 广告媒介的运用
第15章 印刷媒介的运用
第16章 电子媒介的运用:电视与广播
第17章 数字互动媒介与直邮的运用
第18章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
尾声 一个品牌的重新定位:万事达卡的“无价”广告活动
附录A 营销计划大纲
附录B 广告计划大纲
专业术语表
注释
幸颖索引
这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书,自第一版始,先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国,有900多所大学采用《当代广告学(第11版)》作为教材,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。
《当代广告学(第11版)》分5编,共18章。 开篇先对广告作了一个概述,随之介绍了广告的演进,广告的各个层面以及范畴。在此基础上,探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)》还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时,《当代广告学(第11版)》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
《当代广告学(第11版)》清晰揭示了广告的实际操作,适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用,同时,对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
这是一部源于美国、畅销于全球、为广告学教材的编写“界定标准”的经典教科书,其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。本书是其25周年的银婚纪念版。自第一版始,阿伦斯的这部《当代广告学》先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国,有900多所大学采用本书作为教材,受到学界和商界两方面的认可和赞誉。
书籍详细信息 | |||
书名 | 当代广告学站内查询相似图书 | ||
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出版地 | 北京 | 出版单位 | 人民邮电出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 398.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 精装 |
页数 | 370 | 印数 | 4000 |