整合营销传播战略管理

第一章 整合营销传播概述

第一节 整合营销传播的概念

第二节 整合营销传播的理论框架及研究情况

第三节 整合营销传播的非整合及初步效果

本章思考题

第二章 整合营销传播战略

第一节 整合营销传播战略的研究意义和目的

第二节 建立整合营销传播战略

第三节 整合营销传播战略模式的构建及实践方向

本章思考题

第三章 利害关系者

第一节 利害关系者的概念

第二节 企业与利害关系者的关系

第三节 企业利害关系者的管理模式

本章思考题

第四章 营销传播管理者

第一节 营销传播管理者的概念

第二节 营销传播管理者与IMC机构

第三节 整合营销传播咨询公司

第四节 营销传播管理者的整合营销传播战略实现

本章思考题

第五章 整合营销传播组织结构的设计

第一节 整合营销传播与组织再造

第二节 整合营销传播组织结构设计的影响因素分析

第三节 整合营销传播组织结构设计原则

第四节 整合营销传播战略组织模式设计

本章思考题

第六章 建立整合营销传播战术

第一节 整合营销传播战术的“9S”

第二节 整合营销传播预算计划

第三节 整合营销传播媒体计划

本章思考题

第七章 整合营销传播战略的主要媒介

第一节 事件与展示

第二节 户外及POP广告

第三节 企业的文化支援活动

本章思考题

第八章 整合营销传播战略的新媒介

第一节 直复营销、电话营销与数据库营销

第二节 互联网、电子杂志与智能手机

第三节 点播电视

本章思考题

第九章 整合营销传播战略的评价与企业社会责任

第一节 整合营销传播战略的评价

第二节 整合营销传播和企业伦理

第三节 整合营销传播和企业社会责任

本章思考题

第十章 整合营销传播战略的发展方向与展望

第一节 全球整合营销传播

第二节 服务整合营销传播

第三节 互动式整合营销传播

第四节 整合营销传播战略的展望

本章思考题

参考文献

后记

本书首先对整合营销传播的相关内容进行概述，阐述了整合营销传播战略的主体和客体——营销传播管理者和利害关系者，并通过对国内外整合营销传播的研究与实践现状进行分析，明确了整合营销传播理论的必要性和重要性。然后对整合营销传播战略模式的建立过程、整合营销传播组织结构的设计内容及其应用、整合营销传播战术的建立过程、整合营销传播战略的主要媒介进行了详细的分析。最后进一步探讨了全球整合营销传播、互动整合营销传播及服务整合营销传播等方面的发展趋势。本书可作为高等院校相关专业的授课教材，也可作为该领域研究者的参考用书。

第一章介绍整合营销传播的产生发展、内涵及其基本原则和理论框架等内容；第二章阐述整合营销传播战略的意义、研究目的，整合营销传播战略的建立及IC战略模式的介绍等内容；第三章阐述整合营销传播理论中重要的一个概念——利害关系者及其分类体系和内容；第四章阐述整合营销传播的执行者——营销传播管理者的定义及其与IMC机构之间的关系，对两种IMC机构进行了详细的研究和比较；第五章阐述IMC组织结构的设计内容及其应用等内容；第六章阐述IMC战术的建立过程；第七章介绍整合营销传播战略的主要媒介；第八章阐述IMC战略的新媒介、内容及其应用意义等；第九章阐述从定性、定量维度对IMC战略的综合评价，并论述了IMC和企业社会责任的关系及IMC的发展方向；第十章为在整合营销传播的发展过程中，由新技术带来的新范式影响的全球整合营销传播、互动式整合营销传播、服务整合营销传播等方面的评析。