出版社：北京大学出版社
年代：2012
定价：42.0
本书是营销学大师科特勒的营销管理教材《营销管理》的精缩版。全书在涵盖营销管理的所有基本要素的基础上，保持了简洁的篇幅，教师可以在授课过程中根据需要加入案例、模拟和项目练习。第4版强调了创新和变革在成功营销中的关键作用。此外，第4版还对所有章节都进行了更新，以融入近年来学术研究领域的最新概念和思想。
前言
第1部分 了解营销管理
第1章 定义21世纪的营销
第2章 制定并实施营销战略和计划
第3章 了解市场、市场需求和营销环境
第2部分 与顾客相联系
第4章 建立顾客价值、满意和忠诚
第5章 消费者市场分析
第6章 企业市场分析
第7章 确定细分市场和目标市场
第3部分 塑造强大的品牌
第8章 创建品牌资产
第9章 定位与竞争
第4部分 打造市场供应品
第10章 制定产品战略及产品生命周期不同阶段的营销
前言
第1部分 了解营销管理
第1章 定义21世纪的营销
第2章 制定并实施营销战略和计划
第3章 了解市场、市场需求和营销环境
第2部分 与顾客相联系
第4章 建立顾客价值、满意和忠诚
第5章 消费者市场分析
第6章 企业市场分析
第7章 确定细分市场和目标市场
第3部分 塑造强大的品牌
第8章 创建品牌资产
第9章 定位与竞争
第4部分 打造市场供应品
第10章 制定产品战略及产品生命周期不同阶段的营销
第11章 服务的设计与管理
第12章 制定定价战略和计划
第5部分 提供价值
第13章 设计和管理价值网络与营销渠道
第14章 零售、批发和物流的管理
第6部分 传播价值
第15章 整合营销传播的设计和管理
第16章 大众传播管理
第17章 人员传播管理
第7部分 实现成功的长期增长
第18章 在全球经济中对营销进行管理
术语表
索引
本书是营销学大师科特勒所著的最畅销教材《营销管理》(第l3版)的精缩版。全书由七部分组成：第1部分是了解营销管理；第2部分是与顾客相联系；第3部分是塑造强大的品牌；第4部分是打造市场供应品；第5部分是提供价值；第6部分是传播价值；第7部分是实现成功的长期增长。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 营销管理架构站内查询相似图书 | ||
| 9787301212431 如需购买下载《营销管理架构》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 北京大学出版社 |
| 版次 | 影印本 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 42.0 | 语种 | 英文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 5000 | |
营销管理架构是北京大学出版社于2012.9出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－研究生－教材－英文 的书籍。