多学科视野下的消费者行为与案例研究

书籍简介:

伴随着时代的进步和经济的发展，消费者行为学作为市场营销的基础学科和主流领域，在中国已经走过了近30多年的历程，其自身的发展日益丰满成熟。在一个以消费者为中心的全新竞争时代，对消费者行为进行研究并加以应用，已经成为众多组织实现短期卓越绩效与长期可持续竞争优势的必然选择。一定意义上，不了解目标市场消费者行为特点，就无从谈起制定正确的营销策略和取得最佳营销效果。正由于此，消费者行为研究在市场营销理论体系中占有重要的基础性地位，是研究市场细分、目标市场选择、市场定位、营销战略与策略组合的基本出发点。在世界各国大学的工商管理和市场营销课程设置中，消费者行为学均占有一席重要位置。许多大企业都设有专门的研究机构，把对消费者行为的调查研究作为制定营销战略目标的重要依据。基于消费者行为的重要性，本书从心理学、市场营销学、社会学、文化、经济学等多学科视野下的消费者行为进行阐述，并配以相应的案例进行研究。

书籍规格:

书籍信息归属:

多学科视野下的消费者行为与案例研究是吉林大学出版社于2015.5出版的中图分类号为 F036.3 的主题关于 消费者行为论－研究 的书籍。