数字营销战役

数字营销战役

魏家东, 著

出版社:电子工业出版社

年代:2014

定价:49.0

书籍简介:

数字营销 (Digital Marketing) 是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,从而以一种及时,相关,定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践,但它的范围要更加广泛,还包括了很多其他不需要互联网的沟通渠道。因此,数字营销的领域就涵盖了一整套元素如:手机,短信/彩信,显示/横幅广告以及数字户外广告等。本书解密数字营销,剖析时下最火的微博、微信营销案例。

作者介绍:

魏家东,现任aFocus灵狐科技数字营销副总经理,国家级营销师,品牌营销专家、关注电子商务、整合营销,喜欢电影、文学创作,青年作家,吉林省作家协会会员,香港大学整合营销传播研究生,部分文章刊登于《数字商业时代》等杂志,及艾瑞、易观、梅花等网站。

书籍目录:

第1章 备战:数字营销的粮草

做产品、做品牌,让用户了解、信任,其实我们一直都在营销的路上,当数字时代到来的时候,我们需要新的意识与改变,改变我们的思路与传播方式……

1.意识:给传统营销插上数字化的翅膀

2.机遇:一条狗引发的营销思考

3.心态:好产品就是营销战略

4.底线:无底线营销,有意思吗?

5.危机:3·15,谁才是危机中的战斗机

6.信任:开启数字营销的“信模式”

第2章 突围:颠覆传统

数字营销有很多方法,亦有很多成功案例,这个时代造就了很多颠覆性的品牌,他们用数字营销冲出重围,如果能够了解创意的思路与营销的模式,颠覆,你也可以!

数字营销战役:数字营销实战全解码

2.1 营销创新

1.产品就是营销源,你抓住了吗

2.向美食家学习营销智慧

3.说说营销的神秘感

4.卖萌营销能否得天下

2.2 营销思考

1.事件营销:从刘烨抢沙发谈事件营销

2.病毒营销:微信第21张照片引发病毒营销思考

3.对比营销:对比营销有点意思

4.内容营销:内容好才是真的好

5.体验营销:无体验不营销

6.情绪营销:把握用户的情绪

2.3 营销趋势

1.社会化营销的移动力量

2.DSP释放大数据的魔力

3.微电商的上下求索路

4.玩转O2O

5.微博潜客营销的意外惊喜

第3章 实战:营销七星阵解密数字营销

以用户为核心的“营销七星阵”是数字营销的一套战术,从案例、实战剖析来看,方法大于理论,在未来的营销战场,看你怎么布阵。

3.1 营销七星阵之第一阵:锁定用户

3.2 营销七星阵之第二阵:策略先行

3.3 营销七星阵之第三阵:创意制胜

3.4 营销七星阵之第四阵:技术支撑

3.5 营销七星阵之第五阵:缜密执行

3.6 营销七星阵之第六阵:成就效果

3.7 营销七星阵之第七阵:关系管理

第4章 战绩:数字营销案例剖析

一场伟大的战役后会迎来什么?成功的营销会带来什么?我想不仅仅是金钱,更多的是思考。那么战后,你得到了什么?

4.1 微信案例:糯米酒先生的微信生意经

1.如何达成粉丝的量变?

2.糯米酒先生的微信做了哪些推广?

4.2 微博案例:从节日与事件谈微博营销

1.节日篇:从中秋节企业官微学习微博节日运营技巧

2.事件篇:从恒大夺冠之后看微博营销

3.炒作篇:#帮汪峰上头条#火爆背后

4.3 数字整合案例:联想K900型男总编团的钢铁力量

4.4 互动营销案例:统帅定制空调“青春不留白”活动营销

战后总结@跋

内容摘要:

本书通过对数字营销的实战案例分析,剖析时下很火的微博、微信等营销方式,解密数字营销。从备战、突围、实战、以及战绩四个方面分析数字营销的特点和注意事项。将理论与实践相结合,更加具体、透彻地表述出来。
  内容丰富、语言浅显易懂、结构清晰,每篇文章以观点入手,引入案例,分析利弊,最后提出方法及思考,以条理性文字呈现给读者,具有良好的实操性。
  本书案例丰富,是一本面向数字营销热爱者的书,也是实际工作中的营销工具书,同时适合于市场营销学科大学生、创业者、传统企业营销人员以及数字营销初期从业者。

编辑推荐:

《数字营销战役:网络整合营销实战全解码》是讲解数字营销的图书,深入地剖析了微信营销、微博营销,解密数字营销,运用实战案例分析营销的成败得失,入木三分。《数字营销战役:网络整合营销实战全解码》帮助企业打赢数字时代的这场营销战役。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787121226038
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出版地北京出版单位电子工业出版社
版次1版印次1
定价(元)49.0语种简体中文
尺寸18 × 23装帧平装
页数 216 印数

书籍信息归属:

数字营销战役是电子工业出版社于2014.5出版的中图分类号为 F713.36 的主题关于 网络营销 的书籍。