未来五十年

序言

第1章社会与文化：为什么未来我们洗澡的时间更长

独居

电脑，好啊！

死了，但死了，但越来越不会被忘记

舒适的麻木

时间和空间的新理论

遭遇迷你自我

制造新的恐惧

改变社会的五大趋势

第2章政府与政治：我们和他们

人口老龄化带来的问题

从比白色更白，到比绿色更绿

为什么地球不需要拯救？

教育不起作用了

不可救药的人才摇篮

税收员来了

未来犯罪部

改变政治的5大趋势

第3章科学与技术：机器的兴趣

对机器的怒火

改变科技的5大趋势

第4章媒体与娱乐：按你的意思办

你自己的小世界

15分钟扬名天下

电影的未来

图书业的新篇章

我从没有试过，因为我知道自己不喜欢

速度不是全部

明天的头条新闻

改变媒体的5大趋势

第5章银行业与金融服务：每个人都是一个银行

热乎乎的钱

我想要，而且现在就想要

爸爸，我可以借你的工资吗？

银行到底是干什么的？

你愿意保险业也发生这种变化吗？

改变金融服务的5大趋势

第6章汽车与运输：我们所知的道路的终结

重新发明车轮

再见，免费公路：你好，收费公路

加速和减速

郊区生活

只见树木，不见道路

改变交通运输的5大趋势

第7章食品与饮料：更快与更慢

吃着舒服但可能有害

极端化的未来

人们怎样怀疑食品

未来的热山芋

对信息的饥渴

警告：未来包含坚果

将要出现的技术

改变食品的5大趋势

第8章零售与购物：当已拥有时，我们将买什么

用大号字体标价

大块头与小个子

本地化、本地化、本地化

改变零售业的5大趋势

第9章医疗与福利：更老以及好上加好

包冶百病的药片

死亡短缺

别忘了记住（反之亦然）

电子医学和家庭医院

男性疼痛和女性疼痛

无敌金刚

改变医疗保健行业的5大趋势

第10章旅行与旅游业：“对不起，这个国家满了”。

阳光，沙滩和全新体验

慢船去中国

地中海死了吗？

距离的终结

影响旅行的5大趋势

第11章工业与企业：新右脑经济

确定性的篝火

改变工作的5大趋势

第12章结论：接下来去哪儿

前言

我已经看到了未来，它和现在非常相像，只是离我们更远。

伍迪.艾伦

本书包含了各种预测和推测，但根本目的并不是预测未来。那些认为未来可以预测的人要么在撒谎，要么是在犯傻。我的意图是激发想象力，希望你能够以一种新的视角看待我们熟悉的事物，并以更清晰的思路解读我们不熟悉的事物。要说有目的的话，本书的目的就是拓宽思路、开阔视野，使尽可能多的个人和团体慎重考虑他们将要前往的地方，以及一旦到达那里之后，是否值得停留。要做到这一点并不容易。首先，必须留心观察已经发生的一切，然后，对目前发生的事物将把我们引向何方作出有依据的预测。这可以使我们去做那些如果不进行这种观察和思考可能就不会去做的事情，或者使我们避免盲目接受所谓的必然性。毕竟未来不是我们能完全预料的，它是由我们每一个人当前的决定和行动塑造出来的。

之所以选择从今往后的50年(为简便起见，姑且称之为2050年)，是因为这个时间跨度足够长，可以避免被人指责为不完整或不准确。正如有人曾经说过的那样，尽管我过去的预测不准确，但我以后的预测和推断是完美无瑕的。具有讽刺意味的是，长期性的预测通常比对未来一个月或一年的预测要容易一些，因为某种发展形式的展现或新思想取代旧习惯、旧习俗需要一个长期的过程。例如，氢动力汽车和数字钱包正在成为现实，但没有人能断定它们何时会被主流社会所接受。

因此，本书在某种程度上是对已经出现的新事物的回顾，我们可以从中设想它们将会如何继续发展，从而形成我们的未来。这是一个危险的游戏，因为未来从来不是过去和现在的线性延伸。总的来说，意想不到的思想和事件通常会打断关于未来的计划和预测，不过这通常比对未来什么都不想要好。

本书选择的创新和潮流趋势完全是个人的见解。这主要基于我多年来从各个渠道收集到的材料，其中有许多材料源自我在nowandnext.com上发表的报告《下一个是什么》。

理查德.沃特森

　　未来50年会怎样？本书包含了各种预测和推测，但根本目的并不是预测未来。本书的意图是激发想象力，希望作者能够以一种新的视角看待我们熟悉的事物，并以更清晰的思路解读我们不熟悉的事物。要说有目的的话，本书的目的就是拓宽思路、开阔视野，使尽可能多的个人和团体慎重考虑他们将要前往的地方，以及一旦到达那里之后，是否值得停留。　　这个世界不仅在改变，而且是在快速改变、广泛改变，每个人、每个企业和机构在这种改变中是兴旺发达，还是只能艰难度日，完全取决于对这种改变的理解和应对……　　1．社会与文化：为什么未来我们洗澡的时间更长　　2.政府与政治：我们和他们　　3.科学与技术：机器的兴起　　4.媒体和娱乐界：按你的意思办吧　　5.银行业和金融服务：每个人都是一个银行　　6.汽车和运输：我们所知的道路的终结　　7.食品和饮料：更快与更慢　　8.零售和购物：当已经拥有时，我们将买什么呢　　9.医疗和福利：更老和好上加好　　10.旅行和旅游业：“对不起，这个国家满了。”　　11.工作和企业：新右脑经济　　12.结论：下一个是哪儿？【作者简介】　　理查德.沃特森（RichardWatson），著名未来学家，咨询专家，为英国维珍航空公司、麦肯锡咨询公司、新闻集团、丰田公司、特易购（Tesco）、全球最大购物中心运营商Westfield、圣乔治银行（St.GeorgeBank）、麦当劳、联合利华等公司和机构提供未来创新对企业长期战略的影响和情境规划（Scenarioplanning）咨询。他还是《下一个是什么》（What’sNext）一份致力于提供全球变化趋势的季度报告的作者和出版人，数家全球发行的杂志的专栏作家。