品牌标识创意与设计

标识

什么是品牌

什么是品牌标识

品牌标识怎样产生效应

什么时候需要品牌标识

谁来创建品牌标识

为什么要在品牌标识上下功夫

理想的品牌标识

品牌标识的理想要素

远见

意义

贴切

个性

持久

协调一致

弹性

管理

价值

品牌标识的基本原则

品牌战略

定位

消费者体验

品牌结构

文化交叉

坚持个性信息的表达

名称

商标概观

重新设计

词语标识

字母标识

图画标识

抽象标识

徽章标识

形象标识

外观与感觉

追求成功的过程

过程管理

协作

决策控制

洞见

第一阶段前期调研

了解业务

市场调查

市场推广方式的审查

竞争状况调查

涉众调查

语言调查

调查结果公布

第二阶段明确品牌战略

明确品牌战略

明确重点

中心仓ll意

品牌概要与创意概要

命名

第三阶段设计标识

设计标志

文字标识和标识组合

色彩

还是色彩

字体和版面处理

声音

动态

使用测试

提交展示

第四阶段标识的应用展现

关于应用

商标注册过程

信笺抬头

业务名片

宣传册

包装

网站

户外标识

环境

交通工具

制服

新媒介

礼品

第五阶段管理品牌资产

关于品牌资产管理

改变品牌标识

启动品牌标识

成功的测量

形成品牌的支持者

内部设计团队

品牌之书

标识标准的内容

标准与使用指导

在线品牌工具

复制文档

全球通用标准

案例研究

亚马逊网站

美国公民自由协会

美国女孩会馆

美国Assurant保险公司

1996年亚特兰大

奥运会标识

美国阿万达日本店

阿万达幽如深谷口红系列

巴哈马

纽约银行

BP(英美石油公司)

中心城区

谷物食品吧

钱伯斯集团

芝加哥GSB

辛格勒无线通讯公司

美国花旗银行

哥伦布腊肠

Dosirak移动音乐网

傻瓜书系

艾默.斯太尔法律事务所

联邦快递

联邦快递金诺办公

和印务中心

寻找杰出人才

国际公司

富兰克林学会

库特与古德旅行售货亭

七月下旬饼干

玛莎.斯图尔特家政服务

迷你库柏汽车

莫诺格兰姆生物科学

奥马哈信托保险公司

纽约新学校大学

奥林匹克运动会

帕金森症基金会

基督教长老教会

普林斯顿大学运动项巨

自由欧洲电台／

自由电台

超人

泰特艺术博物馆

塔佐牌茶饮料

TiVo电视机公司

联合利华

先锋投资管理公司

威尔芬尼药业

纽约野生中心

Zoom网站

品牌标识的起源

参考文献

索引

关于作者

　　《品牌标识创意与设计》可以说是品牌标识设计团队的一个工具包，无论是创建新的品牌标识，还是重新激活一个已经存在的品牌标识，都可以由此获益。本书的这次修订二版，做了全面的更新，充分反映业界最新潮流，解说品牌标识创意设计的基本要素，将其作为一个团队合作的科学过程来闱释；书中还展现了_些世界级品牌标识的案例，揭示它们是怎样获得品牌效应的。　　《品牌标识创意与设计》是一本基础性泊勺参考书。它揭示了一个精彩品牌的创建和实施的严密过程。本书旨在为整个品牌的标识设计团队建立一套具有普遍意义的有序环节，并对设计实践提供最佳支持。