新媒体新论

上篇 新媒体新传播

第一章 新媒体新定义

新媒体：无法给出的定义

新媒体的多元描述

新媒体是一个历史范畴

新媒体是新的交通工具

新媒体的技术依托

新媒体的速度性：时间消灭空间

新媒体：网事已如烟

新媒体：走出被动走向互动

新媒体的内部关联

新媒体的本质：交流的再造

新媒体：开放状态与拥抱姿态

第二章 新媒体新动能

新媒体新解构

越来越媒体化的网络

PS技术挑战新闻评奖

单信源向多信源的转变

议程首发与议程放大

传统媒体公信力、影响力受到挑战

媒体经营以“新”带“旧”

新媒体：扩音器与震荡机

新媒体姓“我”

全民记录：知识的世界占有与生产

隐私临界点

时空感的重塑

新媒体再造人们的表达

新媒体的微时代

传统媒体与新媒体：共融与共荣

新媒体的长尾效应与柔性制造

新媒体上的集体合力

第三章 新媒体新势力

网络新媒体

家国天下事

网络你我他

娱乐无极限

数字新媒体

手机新媒体

户外新媒体

边缘新媒体

中篇 新媒体新形态

第一章 新媒体的内容生产

商业新闻门户的内容生产：UGC渐成主角

商业新闻门户的内容生产流程

商业新闻门户的内容生产特点

新闻媒体网站的内容生产：精英化与母体依赖

用户贡献内容的生产模式（UGC）：草根化与碎片化

融合的内容生产：嵌入与交融

微内容生产：即时性与圈子化

微内容生产的特点

“无线互联”的内容生产：移动中的零时差传播

第二章 新媒体的广告传播

网络广告：浮出网面或潜伏网底的利益精灵

手机广告：无线天空的广而告之

移动播出广告：移动中碎片时间打包卖给广告商

微介质广告：在别人刻意看的地方做广告

新媒体广告效果评估：由硬效果到软效果

新媒体广告传播类型：从被动走向互动

新媒体广告传播特点：精准制导下的贴身传播

新媒体广告的异化：攻占眼球劫持隐私

传统新闻网站的模式创新

新闻生产模式的创新

用户模式的创新

营利模式的创新

下篇 新媒体新影响

第一章 新媒体与政治生态

新媒体与政治家

新媒体与民众

新媒体与政治文化

政治生态的新媒体循环模式

新媒体与政治营销

新媒体——行政新渠道

新媒体与软实力的建构

新媒体与软实力的传播

第二章 新媒体与社会变迁

新媒体新异化

新媒体新异化成因

新媒体未来变迁

物物相联——物联网时代

物联网的改变力

新媒体的云时代

媒介融合在云端

参考文献

后记

新媒体的迅猛发展打破了传媒机构对新闻信息传播的垄断，使得传播的主体更加多元。由于手机等信息网络移动终端以及各种社会化媒体的功能越来越先进，操作越来越简易便捷，不但极大地提升了信息传播的速度和广度，丰富了信息传播内容，而且对传统媒体机构的信息传播带来了挑战，也使社会舆论变得更加多元，增加了舆论传播的复杂性。
新媒体的发展及其带来的变化无疑将对传统媒体带来全方位的冲击。首先，传统媒体的主体市场地位受到影响。由于新媒体的崛起及其具有的独特优势，越来越多的受众从传统媒体流向新媒体。在一些发达国家，传统媒体已经呈现日益衰落迹象。其次，传统媒体的新闻信息生产方式受到影响。受众接收新闻信息行为习惯的改变，对传统媒体提供的新闻信息提出了全新的要求，原有的新闻信息内容结构、呈现方式和传播手段已经不能满足受众需求。新闻信息的采集、加工、发布方式必须加以改革才能适应形势发展。
面对这样的变化，传统媒体像过去那样依靠单一产品（业务）、单一市场、单一商业模式显然已经不能适应新的竞争环境，但要改变传统的经营方式却又面临观念、体制机制和人才资源等因素的制约，因此，求生存、谋发展面临空前的压力。但同时，对传统媒体来说，新媒体的发展也意味着新的机遇和可能，它为传统媒体改善现有业务、开发新兴业务、扩大受众范围、拓展市场空间等提供了新的手段、平台和途径。