市场营销理论与实务

市场营销理论与实务

王晟, 唐细语, 何尔锦, 主编

出版社:北京理工大学出版社

年代:2013

定价:29.0

书籍简介:

本书介绍了市场营销的基本思想,市场状况的分析研究以及营销策略等内容,即本书的基础篇、市场篇、策略篇。结合高职高专的办学理念,建立突出职业能力培养的课程标准,强化学生能力的培养的精神,本书在介绍市场营销的基本理论知识后增加了实训专用方面的内容。本书适合作为高职高专工商管理类专业及相关专业的教材,也适合用企业营销人员的培训。

书籍目录:

Ⅰ 认识营销

项目1 走进市场营销

1.1 认识市场营销

1.2 市场营销学的发展

1.3 市场营销观念的发展

学习指导

Ⅱ 分析市场

项目2 市场营销环境

2.1 市场营销环境分析

2.2 市场营销宏观环境

2.3 市场营销微观环境

学习指导

项目3 消费者市场

3.1 分析消费者市场

3.2 分析影响消费者购买行为的因素

3.3 分析消费者购买行为

学习指导

项目4 掌握分析市场的方法——市场调研

4.1 市场调研概述

4.2 问卷调查法

学习指导

Ⅲ 战略分析

项目5 目标市场策略的选择与进入

5.1 市场细分

5.2 选择目标市场

5.3 市场定位

学习指导

Ⅳ 战术应用

项目6 制定产品策略

6.1 产品的整体概念与产品组合

6.2 产品市场生命周期

6.3 新产品开发

6.4 品牌策略

6.5 包装策略

学习指导

项目7 制定价格策略

7.1 影响产品定价的主要因素

7.2 产品定价的主要方法

7.3 产品定价策略

7.4 产品价格调整策略

学习指导

项目8 制定分销渠道策略

8.1 分销渠道的职能与类型

8.2 中间商

8.3 分销渠道策略

学习指导

项目9 制定促销策略

9.1 促销与促销组合

9.2 广告

9.3 人员推销

9.4 营业推广

9.5 公共关系

学习指导

Ⅴ 综合

项目10 综合实训

任务1:“模拟小商品展销会”活动方案

任务2:制定营销战略

参考文献

内容摘要:

《市场营销理论与实务(第2版)/面向“十二五”高等教育课程改项目研究成果》包含认识营销、分析市场、战略分析、战术应用四大模块,四大模块共包含十个项目,每个项目都提供案例分析、学习指导等内容,让学生将学过的知识与实践紧密结合。
  《市场营销理论与实务(第2版)/面向“十二五”高等教育课程改项目研究成果》融“教、学、做”为一体,实施理论和实践相结合、工学结合的四阶段教学。章节内容安排为案例导人、营销思考、案例分析和营销实践。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787564079000
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出版地北京出版单位北京理工大学出版社
版次2版印次1
定价(元)29.0语种简体中文
尺寸23 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

市场营销理论与实务是北京理工大学出版社于2013.7出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-高等职业教育-教材 的书籍。