决策神经科学与口碑再传播行为

决策神经科学与口碑再传播行为

邵长斌, 著

出版社:上海交通大学出版社

年代:2017

定价:36.0

书籍简介:

本书在传统消费者决策理论的基础上,借鉴整合决策神经科学理论及其成果,对口碑再传播评估决策过程进行了理论逻辑整合,从“认知-情感”与“自动-受控”两维度、四象限的决策加工处理视角,提出了消费者口碑再传播评估决策机理模型。采用情境实验的研究方法对理论模型及研究假设进行了检验,并对口碑类型与品牌知名度的调节作用进行了验证。最后,基于研究结论为企业营销实践提出对策建议。

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书籍详细信息
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9787313167545
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出版地上海出版单位上海交通大学出版社
版次1版印次1
定价(元)36.0语种简体中文
尺寸23 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

决策神经科学与口碑再传播行为是上海交通大学出版社于2017.出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于 消费者行为论-研究 的书籍。