市场营销基础

前言

项目1 认识市场与市场营销

任务1 认识市场与市场营销的内涵

任务2 选择适当的营销观念

项目2 市场营销环境分析

任务1 认识企业营销环境

任务2 认识竞争者

任务3 分析企业经营环境

项目3 消费者市场分析

任务1 消费者的需求及特点

任务2 消费者的购买动机与行为过程

项目4 营销调研

任务1 掌握营销调研的基础内容、程序和方法

任务2 掌握调查问卷的分析与运用

项目5 STP战略

任务1 细分市场，寻找市场机会

任务2 选择目标市场，进行产品定位

项目6 产品策略

任务1 产品及产品组合

任务2 产品生命周期的策略

任务3 产品包装与品牌策略

任务4 新产品开发策略

项目7 定价策略

任务1 制定产品基础价格

任务2 制定产品的价格策略

项目8 分销渠道策略

任务1 设计产品分销渠道

任务2 管理分销渠道

项目9 促销策略

任务1 认识促销

任务2 制定人员推销方案

任务3 制定广告宣传方案

任务4 制定营业推广方案

任务5 认识公共关系

项目10 营销战略与营销计划

认识企业营销战略与营销计划

参考文献

《中等职业教育“十二五”规划教材·中职中专市场营销专业系列教材：市场营销基础》采用项目任务模式，介绍了市场营销的知识体系，并结合大量实训实例，系统地阐述了市场营销的主要内容。《中等职业教育“十二五”规划教材·中职中专市场营销专业系列教材：市场营销基础》主要内容包括认识市场与市场营销、市场营销环境分析、消费者市场分析、营销调研、STP市场战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略及营销战略与营销计划。另外，《中等职业教育“十二五”规划教材·中职中专市场营销专业系列教材：市场营销基础》还增加了知识拓展等内容。在每个项目结束后均附有多种题型供读者练习，可使读者开拓视野，达到边学边练、分层次学习的目的。
通过对本书的学习，读者可以掌握市场营销的基础知识，具备对营销案例进行分析的能力，也可以对实际营销实践起到指导作用。
本书内容通俗易懂，图表丰富，采用了大量的表格，可操作性强，可作为中职学校经贸类相关专业的教材和指导用书。