国际市场营销学

第一章 国际市场营销概论

学习目标

[引例]法国人头马白兰地差别化策略与M&M巧克力糖果标准化策略孰优孰劣

第一节 国际市场营销的基本概念

第二节 国际市场营销观念演进

第三节 国际市场营销驱动力与约束力

第四节 国际市场营销活动的经济学解读

关键术语

主要观点

基本训练

第二章 国际市场营销环境

学习目标

[引例]绿色科技先行者多乐士闪耀世博园

第一节 国际社会文化环境

第二节 国际经济与技术环境

第三节 国际政治与法律环境

第四节 国际自然环境与绿色营销

关键术语

主要观点

基本训练

第三章 国际市场营销调研

学习目标

[引例]雀巢公司如何进行本土消费者调研

第一节 国际市场营销调研概述

第二节 国际市场营销调研的方法

第三节 国际市场营销调研的数据获取

第四节 国际市场营销调研的数据分析

关键术语

主要观点

基本训练

第四章 国际市场营销战略的制定

学习目标

[引例]BlogTalkRadi0：抓住播客的细分市场

第一节 国际市场细分

第二节 国际目标市场的选择与定位

第三节 国际市场营销的战略选择

关键术语

主要观点

基本训练

第五章 国际市场营销的产品策略

学习目标

[引例]麦考林女装的营销策略-

第一节 国际产品概述

第二节 国际市场产品策略

第三节 国际市场服务产品策略概述

关键术语

主要观点

基本训练

第六章 国际市场营销的价格策略

学习目标

[引例]英特尔和索尼的定价策略

第一节 国际市场价格种类与构成

第二节 影响国际市场营销定价的因素

第三节 国际市场营销定价方法与策略

第四节 国际市场营销价格发展趋势与企业对策

关键术语

主要观点

基本训练

第七章 国际市场营销的渠道策略

第八章 国际市场营销的促销策略

第九章 国际市场营销的计划、组织与控制

主要参考文献

《国际经济与贸易精品·国际市场营销学：原理与案例》是一门主要以国外消费者为中心，研究企业国际市场营销活动及其规律的学科，它具有综合性、实践性、创新性等特点。在当今全球经济一体化的新国际环境下，“国际市场营销学”不仅是一门严谨的学科，更是一种创造性思维方式，我们可以运用它去解决当前国际“金融风暴”中遇到的社会、经济和生活各个领域中的诸多问题。
传统的国际市场营销教材多从管理学角度去规划教材的结构内容，而按照国际标准学科分类，国际市场营销学是国际贸易学的主要组成内容（其他内容如国际商品学等）。我们看到在当今学科研究中，管理学与经济学融合趋势进一步加剧，但不可否认，两者都形成了不同的研究范式。经济学以其严密的逻辑体系解释现象“是什么”，管理学则重心在于解决“怎么办”的问题；经济学是解释现象，管理学就是直接提供工具。因此，在管理学领域里研究的全球营销管理与在经济学领域里研究的国际市场营销，应该有着不同的研究角度、内容和体系。本教材从经济学的视角，全面介绍每一种国际市场营销现象，阐释现象背后的国际市场营销学观念和原理的内涵，注重学生技能的培养，通过丰富的教学案例，实现教学原理与社会实践相结合的教学目的。具体而言，本教材以当前激烈的国际市场竞争为背景，共分九章，着重介绍国际市场营销的战略和策略及提高营销效率的办法，其中对国际市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等营销要素作了较详细的阐述。本教材在编写中力求达到角度独特、观点新颖、结构严谨、务实求新、行文流畅，主要有如下几方面创新：
在结构和内容安排上角度新颖，从经济学视角对国际市场营销现象进行解释。因此，每章内容都与相关的经济学原理作了对应联系。
在结构和内容安排上体系完备，体现了研究对象与营销活动的实用性和复杂性，又突出了经济学科的系统性和结构的严谨性，对营销现象描述与理论阐述力图呈现当代国际市场营销发展的前沿动态。
在编写模式上将国际营销的基本原理与大量的案例有机结合，每章由引例引入以激发学生学习兴趣，中间设置案例窗以引发学生独立思考，章末安排了案例分析题以强化学生技能培养，力图突破传统教材生动性不足的问题。