媒介品牌传播学

媒介品牌竞争时代(序)

第一章 媒介品牌概述

第一节 品牌和媒介品牌

一 何谓品牌和媒介品牌

二 媒介品牌的特征

第二节 媒介品牌的衡量及打造

一 媒介品牌的衡量

二 媒介品牌成功的要素

三 消费者为何青睐品牌

第三节 媒介品牌的研究方法

一 调查研究法

二 实验法

三 内容分析法

四 个案研究

第二章 媒介品牌历史与现状

第一节 媒介品牌的起源

一 图书，最古老的媒介

二 最早的出版品牌：剑桥大学出版社

三 最早的杂志品牌：《绅士杂志》

第二节 媒介品牌的发展阶段

一 媒介品牌的成型期

二 媒介品牌的快速成长期

三 媒介品牌的成熟期

第三节 中国媒介品牌发展概述

一 中国媒介品牌的发展历程

二 中国媒介品牌的现状分析

第三章 媒介品牌战略

第一节 品牌战略概述

一 品牌战略与媒介品牌战略

二 媒介品牌战略的特点

三 媒介品牌的基本类型

四 媒介品牌战略的选择

第二节 媒介品牌战略分类

一 单一品牌战略

二 多品牌战略

三 复合品牌策略

第三节 媒介品牌战略实施路径

——以时代华纳公司为例

一 时代公司——从一本新闻杂志起家

二 华纳传播公司——由影业公司到全球娱乐业巨头

三 时代公司收购华纳公司

四 时代华纳兼并特纳传播公司

五 世纪联姻：美国在线并购时代华纳

第四章 媒介品牌的定位

第一节 品牌定位概述

一 品牌定位与媒介品牌定位

二 品牌定位的意义

第二节 品牌定位的方法

一 开拓性定位

二 细分性定位

三 取代性定位

第五章 媒介品牌命名与识别

第六章 媒介品牌的延伸

第七章 媒介品牌营销

第八章 报纸品牌

第九章 期刊品牌

第十章 出版品牌

第十一章 电视品牌

第十二章 电影品牌

第十三章 网络媒体品牌

参考文献

    
媒介品牌传播学是一门交叉学科，涉及传播学、品牌学、营销学、消费心理学、经济学等领域的知识。随着媒介市场的日趋成熟和竞争的不断加剧，媒介品牌的研究成为当下新闻传播学领域的一个热点。
赵泓编著的《媒介品牌传播学(新闻与传播学科系列教材)》侧重对媒介品牌基本理论和实战经验的介绍，内容涵盖了媒介品牌的基本特性、媒介品牌战略、媒介品牌定位、媒介品牌命名与识别、媒介品牌延伸、媒介品牌营销等，并结合大量案例。对报纸品牌、期刊品牌、出版品牌、电视品牌、网络媒体品牌等进行了深入分析。《媒介品牌传播学(新闻与传播学科系列教材)》可作为新闻传播专业研究生和本科生教材，以及媒介经营管理者的参考。

    
赵泓编著的《媒介品牌传播学(新闻与传播学科系列教材)》侧重对媒介品牌基本理论和实战经验的介绍，内容涵盖了媒介品牌的基本特性、媒介品牌战略、媒介品牌定位、媒介品牌命名与识别、媒介品牌延伸、媒介品牌营销等，本书可作为新闻传播专业研究生和本科生教材，以及媒介经营管理者的参考。