出版社：上海大学出版社
年代：2014
定价：39.0
本书立足于实践，以社会需求为中心，特别是在把握中国本土特色的前提下，系统介绍与掌握市场营销的理论、方法与创新。全书共分十一章，涉及导论、营销调研的基本方法、战略管理、市场营销环境、购买行为、目标营销战略、营销组合策略及营销策划、实施与控制等。
第一章 绪论
第一节 营销的核心问题
第二节 营销学的概念体系及其发展
第二章 消费需求
第一节 消费需求的产生
第二节 消费需求的特性
第三节 需求调研
第三章 市场营销环境
第一节 营销环境分析的意义
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四章 购买行为分析
第一节 消费者购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第四节 组织市场购买行为分析
……
《市场营销理论与实务/实用工商管理专业规划教材》在体系结构上沿用了市场营销学的核心框架，遵循前沿性、系统性与应用性的原则，同时着力强调其本土化特色，特别是站在我国中小企业发展的视角对市场营销理论进行深刻解读，从中找寻理论应用及创新的土壤。
《市场营销理论与实务/实用工商管理专业规划教材》的编撰立足于成人教育培养目标和特点，尤其注重学生实际能力的培养。在每一章的开头确定学习目标，以核心概念为学习重点，并以小结和思考题（含案例分析）作为检测点，激发学生对各章内容的阅读兴趣，加深对营销理论的理解和运用。
《市场营销理论与实务/实用工商管理专业规划教材》在内容上力争贴近现实的经济生活，理论联系实际，对市场营销理论和实践中出现的新情况、新问题进行认真探索，突出实用性、操作性和应用性。
《市场营销理论与实务/实用工商管理专业规划教材》的适用对象主要是成人高等院校管理学科类学生。
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 上海 | 出版单位 | 上海大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 39.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 23 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||