微媒体舆论引导策略·方法·案例

前言 001

第一章微媒体 001

一、微媒体发展的背景和历程 001

二、微媒体的定义和内容 007

三、微媒体的功能和特点 019

四、微媒体已成为我国非常重要的媒体平台和舆论中心 027

第二章从微博到微信 037

一、微博的发展和特性 037

二、微博的现状和影响 052

三、微信的发展和新特点 074

四、微博、微信对新闻发布的影响 079

五、微博、微信的迅猛发展对舆论引导的影响 088

第三章微媒体舆论事件 092

一、微媒体舆论事件的形成 092

二、微媒体舆论事件的特点 100

三、微媒体舆论事件的规律 107

四、微媒体舆论事件的处置原则 112

第四章政务微媒体 120

一、我国政务微媒体的现状 120

二、我国政务微媒体的功能 135

三、我国政务微媒体的作用 141

四、我国政务微媒体的管理 146

五、我国政务微媒体的使用 161

六、我国政务微媒体的安全 168

第五章微媒体舆论引导策略 171

一、忠于事实，一切从实际出发 172

二、第一时间，抢占舆论先机 174

三、网来网去，关注网络舆情善于因势利导 180

四、公开透明，赢得民众更多支持 185

五、开诚布公，杜绝官僚主义“一言堂” 189

六、意见统一，避免多头传播 191

七、留有余地，说话办事不走极端 193

八、借助外力，凭借第三方陈述赢得信任 195

九、人文关怀，以人情味减缓危机 196

十、掌握主动，不要落入问题陷阱 199

第六章微媒体舆论引导方法 202

一、政府应以积极心态对待微媒体 202

二、政府在媒体危机应对上的

一些错误认识和做法 207

三、做好微媒体内容发布，增强社会影响力 213

四、制订微媒体舆论事件媒体应急预案，提高正向引导力 220

五、聘请微媒体危机公关顾问，提高危机处理能力 225

六、做好新闻发布，化解微媒体危机 226

七、完善包括微媒体在内的网络发言人机制，和网民无障碍对话 238

八、建立“三位一体”的政务微媒体，提高微媒体利用效率 243

九、完善网络舆论管理制度，依法进行有害信息专项治理 245

十、建立网络评论员队伍，深入网民中去引导网民舆论 248

十一、培育网络传播精神，传播网上正能量 249

十二、做大做强网上主流舆论阵地，掌握网上舆论工作话语权 253

十三、做好国际舆论引导，树立我国政府良好形象 255

第七章微媒体舆论引导典型案例分析 257

一、平台运营类 257

二、突发事件类 259

三、舆论监督类 265

四、网络反腐类 270

五、司法实践类 273

六、社会热点类 275

七、公众话题类 279

附录

附录1 习近平在全国宣传思想工作会议上强调

胸怀大局把握大势着眼大事

努力把宣传思想工作做得更好 285

附录2 李克强主持召开国务院常务会议

研究部署进一步加强政府信息公开工作 290

附录3鲁炜：把网上舆论工作作为宣传

思想工作的重中之重 291

附录4政务微媒体管理办法实例

广州市人大常委会立法官方微博管理办法 296

参考文献 301

后记 303

本书结合大量典型翔实的案例，系统阐述微媒体舆论引导工作的原则、策略和方法，详细介绍了微媒体时代各级党政领导干部应如何正确做好舆论引导工作。本书的出版将帮助各级政府部门和党政领导干部深谙微媒体特性，创新网络问政，正确把握好网上舆论引导的时、度、效，牢牢掌握网上舆论工作的领导权、管理权、话语权，积极传播正能量，为实现中华民族伟大复兴中国梦凝聚起强大的精神力量。