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(美) 安德森 (Anderson,C.) , 著

出版社:中信出版社

年代:2012

定价:58.0

书籍简介:

一种商业模式既可以统摄未来的市场,也可以挤垮当前的市场——在我们这个现代经济社会里,这并不是一件不可能的事情。“免费”就是这样的一种商业模式,它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。克里斯·安德森,这位站在世界商业模式最前沿的时代巨擘,又为我们带来了“免费”经济学的理念。

作者介绍:

克里斯·安德森,自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下,《连线》杂志九度获得“美国国家杂志奖”的提名,三次获得“卓越杂志奖”金奖。 他的作品《长尾理论》开创了一个崭新的商业模式,在全世界范围内引起了极大轰动,该书也成为全球畅销书。

书籍目录:

序言

01 “免费”的诞生

金.吉列的剃须刀

21世纪的免费

第一部分 免费是什么

02 免费101:如何理解“免费”

林林总总的免费

世界就是一个“交叉补贴”的大舞台

日常生活中的免费测试

三种价格

03 免费的历史:零、午餐和资本主义的敌人

“没有”的难题

“免费”的问题

资本主义和它的敌人

第一顿免费午餐

免费、赠品和试用品

免费是一种武器

富足年代

遍地是玉米

奥利克打赌输了

充裕的盲点

充裕制胜

04 免费心理学:你感觉免费如何?

一分钱的差别

零成本的成本

不付出成本,就不会重视

时间/金钱衡量

盗版:强加给你的免费

第二部分 数字化免费

05 太便宜,无所谓了:若网站上某产品每年贬值一半,最终必然免费

期待未来更便宜

摩尔定律为什么会奏效?

米德定律

滚动的鼠标

铁和玻璃

充裕能做些什么?

06 “信息想要免费”:界定数字化时代的一个小插曲

布兰德自己的解释

07 和免费竞争:微软几十年前就学会了,而雅虎在几个月前才刚起步

免费试用

来自企鹅的攻击

案例二:雅虎vs.google

08 去货币化:google和21世纪经济模式的诞生

最大化战略

一声巨大的吸气音

免费的代价

09 新媒体模式:免费媒体的新鲜之处在于免费模式向其他在线领域的拓展

超越媒体的广告

新兴媒体如何改变传统媒体

付费内容的终结

媒体模式的胜利

orc经济

免费音乐

免费图书

10 免费经济的规模有多大:无法用金钱来衡量

汉堡大王的营销策略

免费经济规模堪比一个国家

第三部分 免费经济和一个免费的世界

11 免费经济学:一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律

垄断权变了模样

免费仅仅是另一个版本

搭便车不成问题

12 非货币经济:货币不起作用的地方,什么管用?

礼品经济

13 有时浪费是一种美德:创造富足生活的最佳方式就是放弃控制

自然界“浪费”生命

让娱乐视频播放起来更加安全

匮乏管理

14 免费世界:免费世界的前沿阵地在中国和巴西,我们能从中学到什么呢?

香奈儿赝品经济

巴西街头商贩们的威力

15 想象充裕:“后匮乏”社会的思维实验,从科幻到宗教

未来

16 “一分钱一分货”:对免费的其他疑问

世上没有免费午餐

免费背后总存在隐性成本/免费是个把戏

互联网并非真正免费,因为你要为接入服务付费

只有广告是免费的(而且是有限的)

免费意味着更多的广告,也意味着更少的隐私

没有成本就没有价值

免费削弱创新

枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价

免费鼓励盗版

免费正哺育着“目空一切”的一代

你无法与“免费”进行竞争

我将自己的资产尽数赠送,并没有赚多少钱!

如果另有人买单,那么“免费”就再好不过了

免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者,付出的代价就是质量

尾声 经济危机时代的免费

第四部分 免费法则

充裕思维的十大原则

免费加收费策略

建立在免费基础上的50个商业模式

致谢

内容摘要:

免费商业模式业模式,它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。
《信经典系列:免费》这本书中,克里斯·安德森认为,新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销伎俩,而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在20世纪“免费”是一种强有力的推销手段,而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。
究竟什么是免费商业模式?根据作者的说法,这种新型的“免费”商业模式是一种建立在电脑字节基础上的经济学,而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代的一个独有特征,如果某样东西成了软件,那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济,这也是前所未有的,在这种新经济中基本的定价就是“零”。
对我们个人来说,“免费”是一种涤荡旧有思维的商业体验;而对企业来说,“免费”更多的是一种生存法则,一种可以改变旧有发展模式而实现脱胎换骨的“动力机器”

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  继《长尾理论》之后,克里斯·安德森,这位站在世界商业模式最前沿的时代巨擘,又为我们带来了“免费经济学”的理念。《免费》从商业模式的角度阐释在一个价格为零成为常态的竞争环境下,企业面临的挑战和机遇,是对《长尾理论》的延伸和拓展。
  在用户期待免费产品和服务的经济环境下,企业家不仅需要创新产品,更需要实现商业模式的创新。《免费》为我们阐释了“免费经济学”背后的原理,创造了代表商业未来的新型商业模式,为企业在零成本、零收费的基础上实现快速发展提供了重要指导。

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9787508634395
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出版地北京出版单位中信出版社
版次2版印次1
定价(元)58.0语种简体中文
尺寸23 × 17装帧精装
页数印数

书籍信息归属:

免费是中信出版社于2012.8出版的中图分类号为 F715 的主题关于 商业管理-研究 的书籍。