连锁企业促销策划

第1章连锁企业促销策划概述

1．1促销的概念与内涵

1．2连锁企业促销策划概述

1．3学习促销策划课程的方法

复习思考题

案例分析

实训项目

第2章连锁企业促销战略与策划流程

2．1促销定位

2．2促销活动的设计

2．3促销活动策划流程

2．4促销活动策划书的撰写

复习思考题

案例分析

实训项目

第3章连锁企业公关策划与企业形象

3．1连锁企业公关策划

3．2连锁企业cIs策划

复习思考题

案例分析

实训项目

第4章连锁企业广告策划

4．1大众媒介传播策划

4．2小众媒介传播策划

4．3POP广告

复习思考题

案例分析

实训项目

第5章连锁企业营业推广

5．1价格促销的种类与评价

5．2非价格促销的种类与评价

5．3联合促销的概念、原则、形式与评价

5．4促销方法的适用说明

复习思考题

案例分析

实训项目

第6章连锁企业人员促销

6．1促销人员的构成

6．2促销人员的营销礼仪

6．3人员促销常用的方式

6．4连锁门店顾客满意度管理

6．5促销人员销售能力培训与主动服务

复习思考题

案例分析

实训项目

第7章连锁企业网络促销策划

7．1网络促销概述

7．2连锁企业的网站促销

7．3网络广告

7．4网络销售与服务技巧

7．5网络促销的实施

复习思考题

案例分析

实训项目

第8章连锁企业促销整合策划

8．1年度促销计划的制定

8．2主题促销

8．3多种促销方式组合

8．4门店整体氛围营造

复习思考题

案例分析

实训项目

第9章连销企业促销管理组织与过程控制

9．1促销管理组织

9．2促销管理过程中的供应链管理

9．3促销信息的采集与管理

9．4促销活动实施与控制

复习思考题

案例分析

实训项目

第10章连锁企业的促销效果评价

10．1连锁企业促销效果评价概述

10．2促销效果的事前评价方法

10．3促销效果的事中事后评价方法

复习思考题

案例分析

实训项目

参考文献

　　本书的编写基于大量对连锁企业促销经营实例的分析，实践意义极强。以理论概述开篇，继之介绍连锁企业的促销战略和策划流程，全书内容丰富，包括了引导案例、学习导航、教学建议、职业指导、相关链接、复习思考题和实训项目等栏目。本书适合高职高专连锁经营管理专业及其相关专业的学生阅读。　　本书的编写基于大量对连锁企业促销经营实例的分析，实践意义极强。以理论概述开篇，继之介绍连锁企业的促销战略和策划流程；第3至第7章分别介绍了连锁企业的公关策划、企业形象、广告策划、营业推广、人员促销、网络促销等内容；第8章介绍了促销的整合策划；第9和第10章分别介绍了促销管理组织与过程控制以及促销效果评价方法。全书内容丰富，包括了引导案例、学习导航、教学建议、职业指导、相关链接、复习思考题和实训项目等栏目。　　本书适合高职高专连锁经营管理专业及其相关专业的学生阅读。