体育媒体公关

绪论　一、美国职业体育的关系管理及其对中国的启示　二、北京奥运会中国体育代表团的形象塑造　三、中国体育的形象传播与媒体公关第一章　体育组织出版物　第一节　体育组织出版物概述　第二节　体育组织出版物的公共关系　第三节　体育组织出版物的制作　第四节　中国体育组织出版物的现状和问题　第五节　美国体育组织出版物对中国的启示第二章　体育组织的媒体活动　第一节　体育组织媒体活动概述　第二节　媒体活动对体育组织的意义和价值　第三节　体育组织的媒体活动实践第三章　体育新闻中心的媒体应对　第一节　大型体育赛事新闻中心概述　第二节　大型体育赛事新闻中心的构成要素　第三节　大型体育赛事新闻中心的运行机制　第四节　中国大型体育赛事新闻中心媒体服务现状第四章　大型赛事官方网站的应对　第一节　大型赛事官方网站概述　第二节　大型赛事官方网站的运行机制　第三节　中国大型赛事官方网站存在的问题与对策第五章　MLB及其俱乐部的公共关系活动　第一节　MLB及其俱乐部概述　第二节　MLB及其俱乐部公共关系传播的演进　第三节　MLB及其俱乐部的公共关系传播理念　第四节　MLB及其俱乐部的公共关系传播框架　第五节　MLB及其俱乐部的公共关系传播实践　第六节　MLB及俱乐部的公共关系传播对中国的启示第六章　NFL的公共关系传播　第一节　NFL及其俱乐部的公共关系传播历程　第二节　NFL及其俱乐部的公共关系传播理念　第三节　NFL及其俱乐部公共关系传播实践　第四节　NFL及其俱乐部的公共关系传播与中国第七章　NBA及其俱乐部的公共关系传播　第一节　NBA联盟媒体关系传播发展历程　第二节　NBA联盟媒体关系传播的理念与实践　第三节　NBA30支俱乐部媒体关系传播第八章　NHL的危机公关传播　第一节　危机传播　第二节　美国职业冰球联盟(NHL)概况　第三节　NHL 2004—2005赛季“停摆”事件危机传播个案分析第九章　NASCAR的公共关系传播　第一节　NASCAR概述　第二节　NASCAR公共关系传播发展历程　第三节　NASCAR的公共关系理念　第四节　NASCAR公共关系的组织结构　第五节　NASCAR的公共关系实践　第六节　NASCAR公共关系对中国职业体育组织的启示第十章　WNBA及其俱乐部的公共关系传播实践　第一节　WNBA及其俱乐部概述　第二节　WNBA及其俱乐部公共关系实践发展历程　第三节　WNBA及其俱乐部的公共关系理念　第四节　WNBA及其俱乐部公共关系实践　第五节　WNBA及其俱乐部的公共关系实践对WCBA的启示索引后记

通过浏览美国六大职业体育联盟及其俱乐部网站，收集体育媒体公关的现实案例和相关文本，全面展示美国体育组织媒体公关的主要内容、手段及其与组织运行的内在联系，阐明中国体育组织如何借鉴美国经验提升媒体公关的能力和绩效，提高体育组织运行的效益。