中国企业品牌竞争力指数理论研究

第一章 品牌竞争力基础理论

第一节 品牌的内涵

第二节 企业竞争力的内涵

第三节 企业品牌竞争力的内涵

第四节 品牌竞争力与品牌价值的关系

第二章 品牌竞争力评价方法论研究

第一节 品牌竞争力来源及影响因素

第二节 品牌竞争力评价指标体系研究

第三节 品牌竞争力评价模型与方法

第三章 中国企业品牌竞争力指数系统概论

第一节 中国企业品牌竞争力指数系统

第二节 中国企业品牌竞争力指数系统的逻辑架构及其释义

第三节 中国企业品牌竞争力指数的特点及意义

第四章 中国企业品牌竞争力指数编制方法论基础

第一节 指数理论

第二节 多指标综合评价方法

第三节 模糊综合评价方法

第五章 中国企业品牌竞争力指数体系构建

第一节 企业品牌竞争力评价指标体系构建思路

第二节 企业品牌竞争力评价指标体系

第三节 企业品牌竞争力评价指标权重体系

第六章 中国企业品牌竞争力指数(CBI)模型构建

第一节 企业品牌竞争力指标合成方法的选择

第二节 企业品牌竞争力分值(cBs)计算模型

第三节 企业品牌竞争力指数的标准化方法

第四节 企业品牌竞争力指数(cBI)计算模型

第五节 企业品牌价值(CBV)计算模型

第七章 中国企业品牌竞争力指数应用体系

第一节 企业品牌竞争力分类指数(cBI-x)模型

第二节 企业品牌竞争力应用指数(CBI-Y)模型体系

第三节 中国企业品牌竞争力指数预警系统

第八章 中国企业品牌竞争力指数评价流程设计

第一节 企业品牌竞争力指数的数据收集

第二节 企业品牌竞争力指数评价流程

第三节 企业品牌竞争力指数系统的发布

第九章 中国企业品牌竞争力指数系统的评价与展望

第一节 中国企业品牌竞争力指数体系的评价

第二节 中国企业品牌竞争力指数系统的完善

第三节 中国企业品牌竞争力指数系统的展望

附录

附录一 中国企业品牌竞争力指数(CBI)之企业调查表

附录二 中国企业品牌竞争力指数(CBI)之消费者调查表

附录三 中国企业品牌竞争力指数(CBI)之专家调查表

附录四 《中国企业品牌竞争力指数系统理论研究》课题评审意见

附录五 《中国企业品牌竞争力指数系统理论研究》课题评审专家

主要参考文献

后记

《中国企业品牌竞争力指数系统理论与实践》是由经济管理出版社出版的。《中国企业品牌竞争力指数系统理论与实践》的构建标志着我国品牌竞争力的理论研究进入了一个新的阶段。中国品牌资产的管理立足于对品牌的创造、运用、保护和管理，通过对企业品牌运营的评价，揭示企业品牌成长的规律，引导企业有效实施品牌战略。“中国企业品牌竞争力指数系统”的研究和构建，能够揭示企业在品牌运营方面的优势和劣势，引导企业加强对品牌资产的培育和利用，增强企业的品牌竞争力。构建“中国企业品牌竞争力指数系统”的重要意义还在于它的实践性。中国社会科学院相关领域的专家和中国市场学会品牌管理专业委员会专家组在全国范围内选择部分行业企业，开展“中国企业品牌竞争力指数系统”的相关数据收集工作，并将组织专家对数据进行分析研究，逐一做出评价结果，进行总体排序。评价结果和总体排序将在2011年年底前召开的“品牌管理大会”上公布，并将发布中国企业品牌竞争力指数排名。