策划学概论新编

上编

导论

第一节 策划的基本概念

第二节 策划的分类

思考题

第一章 策划的发展沿革

第一节 中国策划的发展沿革

第二节 中国策划行业现状分析

思考题

第二章 策划学的理论源流

第一节 中国策划思想

第二节 西方主要相关理论

思考题

下编

第三章 策划的准备——火力侦察

第一节 界定问题，明确策划目标与主题

第二节 收集相关信息，进行针对性市场调查

第三节 分析策划环境，把握市场行情

思考题

第四章 策划的创意——独辟蹊径

第一节 制定策划战略，构思策划方案

第二节 组织专家评估修正，选择策划方案

思考题

第五章 策划书的撰写

第一节 策划方案的框架设计

第二节 策划书的撰写

第三节 策划书的撰写技巧

思考题

第六章 策划的实施

第一节 组织实施，执行策划方案

第二节 测评策划效果，反馈调节

思考题

第七章 策划的主要原理——把握策划的精髓

第一节 策划的本质和功能

第二节 策划的若干基本原则

第三节 策划的若干操作技巧

思考题

第八章 不同类型的策划活动

第一节 促销策划

第二节 广告策划

第三节 公关策划

第四节 文化营销策划

第五节 体育营销策划

思考题

参考文献

后记

媒体创意专业核心课程系列教材

对于媒体创意专业的学生来说，策划学概论新编是一门打基础的课，需要为他们夯实策划的基础理论知识。《策划学概论新编》就是这门课程的教材。
　　《策划学概论新编》对策划的发展沿革和理论源流及策划的准备、创意、实施等各方面进行了系统的梳理和论述。策划就是策略、谋划，是个人、企业、组织机构在专业策划机构或职业策划人的协助下，为达到特定目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定的方法或规则，按照一定的程序，运用现代的科学方法手段，对未来某项工作或事件事前进行系统全面的构思和谋划，制定和选择合理可行的执行方案，并根据要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。