出版社：上海交通大学出版社
年代：2012
定价：45.0
本书包括电影营销案例，电影营销策划理论和电视剧营销案例三个部分。本书精选了中国电影营销20年的部分经典案例，其中既可管窥中国电影产业的发展脉络，更可作电影营销教学的深度研讨。本书对20年来的中国电影市场进行了梳理，透过众多脉络的演进，试图整合电影艺术特殊规律和市场营销经典理论，形成电影市场营销的基础理论框架。
上篇 电影营销策划理论
第一章 电影市场营销的定义
第二章 中国电影市场概述
第三章 中国电影市场营销存在的问题
第四章 电影市场营销的特殊悖论
第五章 推动中国电影市场营销的有序建设
第一节 电影商品的基本观念
第二节 商业电影有标准
第三节 商业电影案例链接
第四节 主旋律电影有观众
第五节 艺术电影有市场
第六节 电影市场营销的时间决策
第七节 电影市场营销的地点决策
第八节 电影市场营销的售前服务
第九节 电影市场营销的售后服务
第十节 电影市场营销的品牌经营
总结
中篇 电影营销策划案例
案例一《霸王别姬》，解冻计划时代
上篇 电影营销策划理论
第一章 电影市场营销的定义
第二章 中国电影市场概述
第三章 中国电影市场营销存在的问题
第四章 电影市场营销的特殊悖论
第五章 推动中国电影市场营销的有序建设
第一节 电影商品的基本观念
第二节 商业电影有标准
第三节 商业电影案例链接
第四节 主旋律电影有观众
第五节 艺术电影有市场
第六节 电影市场营销的时间决策
第七节 电影市场营销的地点决策
第八节 电影市场营销的售前服务
第九节 电影市场营销的售后服务
第十节 电影市场营销的品牌经营
总结
中篇 电影营销策划案例
案例一《霸王别姬》，解冻计划时代
案例二《红樱桃》：从零拷贝到票房冠军
案例三《离开雷锋的日子》：定点引爆档期
案例四《生死抉择》的市场抉择
案例五无可争议的市场《英雄》
案例六 口碑营销造就《疯狂的石头》
案例七《三峡好人》闯入“黄金档”
案例八电影界吹响资本《集结号》
案例九《画皮》，画出电影品牌灵魂
案例十《阿凡达》：世界营销开启3D元年
案例十一《让子弹飞》出“百亿时代”
案例十二《失恋33天》：电影市场升级再造
下篇 电视剧营销策划案例
案例一 《蜗居》：电视剧记录时代
案例二 《爱情公寓》：无缝对接中国电视新观众
附录
戚其义先生、陈鸿烈先生访谈（摘录）
参考书目
后记
《中国电影营销：理论与案例（1993-2012）》包括电影营销策划理论和影视营销案例两部分。理论部分对20年来的中国电影市场进行了梳理，透过众多脉络的演进，试图整合电影艺术特殊规律和市场营销经典理论，形成电影市场营销的基础理论框架。案例部分精选了中国电影营销20年的部分经典案例，其中既可管窥中国电影产业的发展脉络，又可作电影营销教学的深度研讨。影视市场运作有相通之处，为了扩大《中国电影营销：理论与案例（1993-2012）》的适用性，增加了电视连续剧和情景剧的案例，读者可以从中了解和学习运作电视剧项目。《中国电影营销：理论与案例（1993-2012）》可用作文化产业管理、电影制片管理、影视编导等专业影视营销课程和MBA商业案例教学的适用教材，也可满足一般影视爱好者的娱乐阅读需求。
电影市场营销是通过电影价值的创造、增值和传递以使效益最大化的过程。电影营销工作的核心是体验价值的创新。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 中国电影营销站内查询相似图书 | ||
| 丛书名 | 明天文库 | ||
| 9787313082763 如需购买下载《中国电影营销》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 上海 | 出版单位 | 上海交通大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 45.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 276 | 印数 | |
中国电影营销是上海交通大学出版社于2012.出版的中图分类号为 J943 的主题关于 电影市场－市场营销－案例－中国 的书籍。