世界广告巨擘

前言第一章 乔治·葛里宾——纽约文案俱乐部的“杰出撰文家” 第一节 乔治·葛里宾的基本生平 第二节 乔治·葛里宾的广告实践历程与评析 第三节 乔治·葛里宾的广告理论精要第二章 威廉·伯恩巴克——比附广告定位策略首创者 第一节 威廉·伯恩巴克的基本生平 第二节 威廉·伯恩巴克的广告实践历程与评析 第三节 威廉·伯恩巴克的广告理论精要第三章 大卫·奥格威——品牌形象理论的提出者 第一节 大卫·奥格威的基本生平 第二节 大卫·奥格威的广告实践历程与评析 第三节 大卫·奥格威的广告理论精要第四章 唐·E·舒尔茨——整合营销传播之父 第一节 唐·E·舒尔茨的基本生平

前言第一章 乔治·葛里宾——纽约文案俱乐部的“杰出撰文家” 第一节 乔治·葛里宾的基本生平 第二节 乔治·葛里宾的广告实践历程与评析 第三节 乔治·葛里宾的广告理论精要第二章 威廉·伯恩巴克——比附广告定位策略首创者 第一节 威廉·伯恩巴克的基本生平 第二节 威廉·伯恩巴克的广告实践历程与评析 第三节 威廉·伯恩巴克的广告理论精要第三章 大卫·奥格威——品牌形象理论的提出者 第一节 大卫·奥格威的基本生平 第二节 大卫·奥格威的广告实践历程与评析 第三节 大卫·奥格威的广告理论精要第四章 唐·E·舒尔茨——整合营销传播之父 第一节 唐·E·舒尔茨的基本生平 第二节 唐·E·舒尔茨的广告实践历程与评析 第三节 唐·E·舒尔茨的广告理论精要第五章 詹姆斯·韦伯·扬——广告创意魔岛理论的集大成者 第一节 詹姆斯·韦伯·扬的基本生平 第二节 詹姆斯·韦伯·扬的广告实践历程与评析 第三节 詹姆斯·韦伯·扬的广告理论精要第六章 杰克·特劳特——广告定位理论奠基人 第一节 杰克·特劳特的基本生平 第二节 杰克·特劳特的广告实践历程与评析 第三节 杰克·特劳特的广告理论精要第七章 李奥·贝纳——“芝加哥广告学派”的领导者 第一节 李奥·贝纳的基本生平 第二节 李奥·贝纳的广告实践历程与评析 第三节 李奥·贝纳的广告理论精要第八章 艾尔·里斯——企业经营的终极策略：聚焦法则的奠基者 第一节 艾尔·里斯的基本生平 第二节 艾尔·里斯的广告实践历程与评析 第三节 艾尔·里斯的广告理论精要第九章 罗瑟·瑞夫斯——广告科学派的旗手、独特的销售主张理论大师 第一节 罗瑟·瑞夫的基本生平 第二节 罗瑟·瑞夫的广告实践历程与评析 第三节 罗瑟·瑞夫的广告理论精要第十章 乔治·路易斯——广告艺术派的骑士 ……第十一章 吉田秀雄——日本广告经营管理大家第十二章 萨奇兄弟——“怀孕的男人”声名鹊起第十三章 霍普金斯——科学广告实务的启蒙者第十四章 雷蒙·罗必凯——“为了一支‘骆驼’，我愿走一里路”

回溯百年广告，从昨日的印刷油墨，到今日的声色光影；从纸上推销术，到科学与艺术之争；从实务、到理论；从销售，到品牌，再到定位……　　你也许不知道乔治·葛里宾、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯、雷蒙·罗必凯这些广告史上如雷贯耳的名字，但是你一定知道曾经在20世纪60年代象征时代精神如今成绝版经典的大众甲壳虫汽车，一定知道为全世界形象地定义了什么是男子汉的万宝路牛仔，一定知道七十年来施贵宝一直印在它的产品包装上的那行字，还有M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”，高露洁牙膏的“清洁牙齿，清新口气”……也许你言必称“品牌形象”，也许你在现实生活中自觉或不自觉地运用阒“定理理论”……　　翻开这部书，你所了解的，你将发现根源；你所疑惑的，你将得到解答。这是一部献给所有热爱广告或者对广告感兴趣的人的书。

百年广告，诞生了无数脍炙人口的经典，也成就了彪炳广告史册的巨擘！　　翻开广告史册，这些名字、这些事件，写就了一页页灿烂篇章——　　威廉·伯恩巴克：DDB广告创始人。其赋予甲壳虫汽车的内涵以及形象，成为那个时代的精神注脚。　　大卫·奥格威：奥美广告创始人。数字和说理在他笔下的竟能焕发光彩，事实胜于雄辩，其劳斯莱斯广告堪称长文案经典。　　唐·E·舒尔茨：整合营销传播之父。英特尔公司的“Interl Inside”计划可说是整合营销传播实务的绝佳范例。　　杰克·特劳特：广告定位理论奠基人。营销界继“产品时代”、“形象时代”之后，现在已经进入“定位时代”。　　李奥·贝纳：李奥·贝纳广告创始人。“伸手摘星，即使徒劳无轼，也不致一手污泥。”创造了著名的“万宝路牛仔”。　　乔治·路易斯：广告艺术的骑士，麦迪逊大道的创意疯子。其封面设计作品已经成为美国当代史的另类书写。　　萨奇兄弟：盛世集团创始人。怀着大胆的梦想和惊人的创意，两个年轻人缔造了世界上最大的广告公司。　　……