出版社：北京大学出版社
年代：2014
定价：42.0
随着互联网金融和大数据以及新媒体的发展，金融营销学变得越来越重要。本书以我国金融业现状为背景，结合国外先进的金融理论与实务，阐述了金融营销的基本概念、方法和原则，并以营销学科为经，大数据和新媒体背景为维，全方位系统介绍了金融营销领域的诸多问题，包括金融营销战略、金融市场调查与预测、金融品牌营销、金融服务营销、金融新媒体营销、金融大数据营销、金融营销客户行为分析、金融市场细分与定位、金融营销产品策略、金融营销定价策略、金融营销渠道策略以及金融营销促销策略。
第一章 金融营销学概论
第一节 金融营销的含义及构成要素
第二节 金融营销的发展历程
第三节 金融市场概述
第二章 金融市场营销战略规划
第一节 金融市场营销战略规划概述
第二节 金融市场细分
第三节 金融市场竞争战略
第三章 金融营销环境分析
第一节 金融营销环境概述
第二节 金融营销的宏观环境
第三节 金融营销的微观环境
第四节 金融营销市场调研
第四章 金融市场购买者行为
第一节 金融市场个人购买者及行为分析
第二节 金融市场机构购买者及行为分析
第五章 金融营销品牌和定位
第一节 金融营销品牌概述
第二节 金融营销品牌管理策略
第三节 金融营销品牌定位
第六章 金融营销产品策略
第一节 金融营销产品概述
第二节 金融营销产品组合及生命周期策略
第三节 金融新产品开发
第七章 金融营销策略及机构服务质量管理
第一节 金融服务营销策略
第二节 金融服务过程策略
第三节 金融服务质量策略
第四节 金融服务人员策略
第八章 金融营销定价
第一节 金融营销定价概述
第二节 金融营销定价方法和策略
第三节 银行产品定价模型和原理
第九章 金融营销渠道策略
第一节 金融营销渠道概述
第二节 金融产品分销渠道的选择
第三节 金融营销渠道建设
第四节 金融营销渠道的策略
第十章 金融促销策略
第一节 金融促销概述
第二节 金融促销的工具
第三节 促销方式的选择和组合
第十一章 金融新媒体营销
第一节 金融新媒体营销概述
第二节 金融新媒体营销发展概况
第三节 金融新媒体营销策略
第十二章 金融客户关系管理策略
第一节 金融客户关系管理概述
第二节 金融大数据营销的发展概况
第三节 金融大数据的发展策略
参考文献
《金融营销学》作为面向金融专业、管理专业学生及金融从业人员的一本深度探讨新互联经济背景下金融营销理论与实践方法的教科书，将金融营销学科领域的基本理论与金融营销领域的生动案例相结合，集知识性、实用性为一体，满足了大学教学、金融机构培训及第三类教育机构各层次人士的急切需求。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 金融营销学站内查询相似图书 | ||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 北京大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 42.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 320 | 印数 | 8000 |
金融营销学是北京大学出版社于2014.9出版的中图分类号为 F830.9 的主题关于 金融市场－市场营销学－高等学校－教材 的书籍。