移动电子商务

第1章 移动电子商务的概念及体系

1．1 移动电子商务的概念与分类

1．1．1 移动电子商务的概念与分类

1．1．2 移动电子商务体系与产业链

1．1．3 移动电子商务服务模式

1．1．4 移动电子商务的特点

1．1．5 移动电子商务提供的服务

1．2 国外移动电子商务发展现状

1．2．1 日本

1．2．2 韩国

1．2．3 美国

1．3 中国移动电子商务发展现状

1．3．1 中国移动互联网现状

1．3．2 中国移动电子商务交易规模

1．4 中国移动电子商务发展趋势

思考题

第2章 移动电子商务技术基础及其应用

2．1 移动通信技术

2．1．1 经典移动通信技术

2．1．2 4G移动通信技术

2．2 无线网络技术

2．2．1 无线网络的概述

2．2．2 无线网络的传输方式

2．2．3 无线网络的优点

2．2．4 无线网络的规范

2．3 二维码技术

2．3．1 二维码的概念

2．3．2 二维码的优势

2．3．3 手机二维码技术

2．3．4 二维码技术在移动电子商务中的应用

2．4 RFID技术

2．4．1 RFID的概念

2．4．2 RFID工作原理

2．4．3 RFID技术在移动终端的典型应用

2．5 未来手机

2．5．1 未来手机产业的发展趋势

2．5．2 未来手机的主要技术特点分析

思考题

第3章 移动电子商务营销模式

3．1 移动营销概述

3．1．1 移动营销的概念

3．1．2 移动营销的特点

3．2 移动电子商务市场开发

3．3 主要营销模式介绍

3．3．1 从产业链角度划分

3．3．2 从技术角度划分

3．3．3 从模型角度划分

3．4 新媒体营销

3．4．1 微博营销

3．4．2 微信营销

3．4．3 微电影营销

思考题

第4章 移动电子支付

4．1 移动支付概述

4．1．1 移动支付概念

4．1．2 移动支付分类

4．1．3 移动支付基本要素

4．2 移动支付的运营模式

4．2．1 产业链情况

4．2．2 以移动运营商为运营主体的模式

4．2．3 以银行为运营主体的模式

4．2．4 以独立的第三方为运营主体的模式

4．3 移动支付系统架构及典型交易流程

4．3．1 移动支付系统架构

4．3．2 移动支付典型交易流程

4．3．3 移动支付账户体系架构

思考题

第5章 移动电子商务应用

5．1 即时通信

5．1．1 即时通信概念

5．1．2 即时通信应用

5．1．3 即时通信市场格局

5．2 移动娱乐

5．2．1 手机游戏

5．2．2 手机文学

5．3 移动学习

5．3．1 概述

5．3．2 发展趋势

5．4 移动购物

5．4．1 移动购物概念及特征

5．4．2 移动购物入口

5．4．3 移动购物市场规模

5．5 移动生活服务

5．5．1 移动生活服务概念

5．5．2 移动生活服务模式介绍

5．5．3 移动生活服务案例分析

思考题

第6章 移动电子商务安全

6．1 移动电子商务的安全问题

6．1．1 移动电子商务主要安全问题

6．1．2 移动电子商务安全问题解决方案

6．2 移动安全通信技术

6．3 移动终端安全

6．3．1 移动终端发展模式

6．3．2 移动终端的主要安全威胁

6．3．3 移动智能终端安全管理现状与问题

6．3．4 移动智能终端安全应对策略

6．4 手机病毒

6．4．1 手机病毒的定义

6．4．2 手机病毒的特点

6．4．3 手机病毒的危害

6．4．4 手机病毒发展现状

6．4．5 手机病毒的发展趋势

6．4．6 手机病毒的分类

6．4．7 主流系统的安全机制和隐患

6．4．8 手机反病毒技术的发展趋势

6．4．9 手机病毒防范措施

思考题

第7章 移动电子商务与大数据技术

7．1 大数据技术概述

7．1．1 大数据的概念与特征

7．1．2 大数据分析主要步骤

7．1．3 大数据分析方法简介

7．2 移动电子商务中的大数据技术

7．2．1 移动电子商务与大数据技术的关系

7．2．2 大数据中的web挖掘分析

7．2．3 基于移动电子商务的web使用模式挖掘

7．3 大数据技术在移动电子商务中的应用

思考题

第8章 手机页面编程技术基础

8．1 WML手机编程技术

8．1．1 WML与HTML

8．1．2 WML与wAP设备

8．1．3 WML语言编写环境

8．1．4 wML的程序结构

8．1．5 wML字符使用规则

8．1．6 变量

8．1．7 卡片与卡片组

8．1．8 WML与URL、程序段锚点

8．1．9 wML的元素和标签

8．1．1 0程序分析

8．2 HTML5手机编程技术

8．2．1 HTML5与WML

8．2．2 HTML5概述

8．2．3 HTML5的新功能简介

思考题

参考文献

《移动电子商务》结合移动电子商务发展的新动态，深入浅出地从商务和技术两个方面对移动电子商务内容进行介绍。商务部分覆盖了移动电子商务的概念与内涵、业务发展情况、企业的移动营销模式、移动端带来的应用服务等内容；技术方面覆盖了移动通信技术、RFID与二维码技术、移动安全技术、移动支付技术以及手机页面编程技术等内容。除此之外，针对目前的流行趋势，《移动电子商务》还特色性地介绍了移动新媒体营销以及移动电子商务与大数据的内容。
　　《移动电子商务》内容翔实、特色鲜明、实用性较强，可作为大学本科或专科电子商务、市场营销、管理科学与工程专业教材，也可作为相关学科科技研究人员的参考用书。