广告传播学引论

作者简介

总序

序

第一编概论

第一章信息传播与广告信息传播史

第二章广告传播与广告信息流通

第三章广告学与广告传播学

第二编符号与广告传播

第四章广告传播的符号学阐释

第五章广告传播中的符号互动

第三编广告传播过程分析

第六章广告传播的受众

第七章广告传播控制分析：谁说什么

第八章广告传播创意

第九章广告媒介

第十章效果研究：评价与测定

第十一章广告效果研究：产生机制

第四编广告传播文化批判研究

第十二章广告传播的社会文化效果及其发生的深层逻辑

参考文献

　　本书力图以传播视野、而非传统的营销视野系统阐释广告的传播学原理、建构广告传播理论体系。共四编第一编共三章对广告传播学的相关学科基础理论作了论述和梳理，之后的第二编四、五两章专门论及广告的符号学思想。第四章介绍符号学的基本思想方法，对广告传播现象作了一个符号学的解读；第五章对广告传播中编码、译码与符号互动的规律作了多方面的探讨。在其他章节，尤其是信息、效果、创意、社会文化批判等章节中，也都贯穿了对广告传播的符号学思考。作者简介：　　武汉大学广告学硕士，上海师范大学广告与网络传播系副教授，广告策划与创意教研室主任。主要研究方向为广告(营销)传播、媒介发展、媒介分析、市场营销等领域，对广告学基础理论问题有较为深入的研究。曾在《现代广告学刊》、《当代传播》、《中国广告》、《新闻与传播评论》等核心刊物上发表论文近二十篇；参与《广告学教程》、《整合一集团化背景下的报业广告经营》、《服务业广告的奥秘》等多部书稿的撰写。