会展策划实务

第一章 会展策划概述

第一节 会展策划的内涵、特点、作用

一、策划与会展策划的内涵

二、会展策划的特点

三、会展策划的作用

第二节 会展策划的原则与方法

一、明确会展策划的流程

二、会展策划需遵循的原则

三、会展策划的方法

思考题

能力训练

第二章 会展市场调研策划

第一节 确定会展市场调研内容

一、宏观市场环境调查

二、产业及市场发展和发展趋势

三、同类展会竞争力调研

第二节 确定会展市场调研方法

一、委托专门的市场调研机构调研

二、收集二手资料

三、收集一手资料

第三节 设计会展活动的市场调研方案

一、前言

二、确定市场调研目的

三、选定调研内容

四、确定调研对象与抽样

五、调研员的培训

六、人员安排与控制

七、调研方法及具体实施

八、调研程序及时间安排

九、经费预算

第四节 撰写市场调研报告

一、市场调研报告的撰写特点

二、市场调研报告的结构

思考题

能力训练

第三章 会展立项策划

第一节 举办时间的策划

一、举办周期的策划

二、展览时间的确定

三、展期的确定

四、其他时间的确定

第二节 展会题材的选定

一、新立题材

二、分列题材

三、拓展题材

四、合并题材

第三节 展会举办机构的策划

一、主办单位

二、合办单位

三、承办单位

四、支持单位

五、发起或倡导单位

六、协办单位

第四节 展会目标策划

一、基本目标

二、宏观目标

三、战略目标

第五节 展会规模策划

一、从区域角度分

二、从定量角度分

第六节 展品范围策划

一、与展会目标一致

一、根据展会的定位来策划展品范围

三、根据办展机构的优劣势策划展品范围

第七节 财务预算策划

一、会展收入预算

二、会展支出费用预算

三、项目毛利

第八节 会展时间进度策划

一、筹备阶段

二、招展、招商期

三、会展现场实施阶段

四、总结阶段

第九节 会展主题策划

一、会展名称的策划

二、会展理念（即狭义会展主题）

思考题

能力训练

第四章 会展相关活动策划

第一节 会展相关活动的类型

一、会展相关活动的概念及内容

二、会展相关活动策划的作用

第二节 会议的策划

一、论坛的策划

二、产品发布会或推荐会的策划

第三节 表演、比赛与其他相关活动策划

一、表演的策划

二、比赛的策划

三、其他相关活动的策划

思考题

能力训练

第五章 会展举办地点选择及场区规划

第一节 会展举办地点的选择

一、会展内容影响选址

二、会展类型影响选址

三、政策法规、时局政治影响选址

四、商务休闲影响选址

五、展馆的基础设施

六、其他考虑因素

第二节 场区规划方案

一、影响场区规划方案的因素

二、制作场区规划

第三节 会议场所的选择与布置

一、会议场所选择的基本准则

二、会场布置

思考题

能力训练

第六章 会展服务承包商的确定

第一节 会展服务承包商的分类与作用

一、会展服务承包商的分类

二、会展服务承包商的作用

第二节 会展服务承包商的选择标准

一、专业化水平

二、经验丰富

三、价格合理

四、要熟悉展览会的工作内容

五、信誉良好

六、其他标准

第三节 招标文件的制定

一、会展招标流程

二、会展招标文件

思考题

能力训练

第七章 会展营销策划

第八章 会展现场服务策划

参考文献

《会展策划实务》是一本全面系统地介绍会展策划理论与实务的教材，是天津开发区职业技术学院会展策划与管理专业校企合作共同开发教材的重要成果。《会展策划实务》从会展策划实践出发，以必要的会展策划理论和技巧为依据，以培养实际的会展策划技能为重点，根据会展活动流程对各环节的策划流程和方法做了全面而细致的阐述。本书侧重应用性和实效性，融专业技能和相关理论知识于一体。全书语言通俗易懂，内容方便实用。　　《会展策划实务》包括会展策划概述、会展市场调研策划、会展立项策划、会展相关活动策划、会展举办地点选择及场区规划、会展服务承包商的确定、会展营销策划、会展现场服务策划8章，根据会展活动流程对各环节策划内容进行阐述，并结合每章的内容，安排实训任务，拓展学生职业技能。　　《会展策划实务》可供高职高专会展、旅游等相关专业教学使用，也可作为会展策划师职业资格考试参考用书，还可供从事实际会展策划工作的人员学习参考。