营销策划

第1篇 方法篇

第1章 营销策划概述

1.1 营销策划的概念

1.2 营销策划的现状与趋势

1.3 营销策划的误区

实战体验

思考分析

第2章 营销策划的原理与方法

2.1 营销策划的原理

2.2 营销策划的原则

2.3 营销策划的方法

实战体验

思考分析

第3章 营销策划的程序与效果预测

3.1 营销策划的程序

3.2 营销策划的效果预测

实战体验

思考分析

第4章 营销策划的组织管理

4.1 营销策划的组织

4.2 营销策划的实施

4.3 营销策划的控制

实战体验

思考分析

第5章 营销策划书的编写

5.1 营销策划书的基本项目

5.2 营销策划书的编写与推介操作步骤

5.3 营销策划书的编写要求与技巧

实战体验

思考分析

第2篇 实务篇

第6章 营销调研策划

6.1 营销调研策划概述

6.2 营销调研策划的程序

6.3 营销调研策划技术

实战体验

思考分析

第7章 营销战略策划

7.1 营销战略策划概述

7.2 目标市场战略策划

7.3 市场竞争战略策划

实战体验

思考分析

第8章 品牌策划

8.1 品牌策划概述

8.2 品牌建设策划

8.3 品牌延伸策划

8.4 品牌重新定位策划

实战体验

思考分析

第9章 企业形象策划

9.1 企业形象策划概述

9.2 企业形象识别系统策划

9.3 企业形象策划的组织实施

实战体验

思考分析

第10章 促销策划

10.1 人员推销策划

10.2 公关策划概述

10.3 销售促进策划

10.4 广告策划

实战体验

思考分析

第11章 网络营销策划

11.1 网络营销策划概述

11.2 网络营销策划流程与原则

11.3 网络营销组合策划

实战体验

思考分析

第12章 供应链关系策划

12.1 供应链关系策划概述

12.2 供应链合作关系策划

12.3 供应链关系风险防范策划

实战体验

思考分析

第13章 顾客满意策划

13.1 顾客满意概述

13.2 顾客满意策划

实战体验

思考分析

第14章 体验营销策划

14.1 体验营销概述

14.2 体验营销的类型与策划实施步骤

14.3 体验营销策划技术

实战体验

思考分析

参考文献

《营销策划：方法与实务》共分两大部分：方法篇，包括营销策划概述、营销策划的原理与方法、营销策划的程序与效果预测、营销策划的组织管理、营销策划书的编写等5章；实务篇，包括营销调研策划、营销战略策划、品牌策划、企业形象策划、促销策划、网络营销策划、供应链关系策划、顾客满意策划、体验营销策划等9章。每章包含导入案例、经典案例或案例分析，正文中穿插相关链接与阅读资料，每章开篇有学习目标、结尾提供实战体验，便于读者学习掌握。’《营销策划：方法与实务》可供应用型本科院校经济管理类各专业师生使用，也可供各类成人高等院校相关专业教学选用，也适合社会读者学习与阅读。