传媒广告经营与管理

1　导引　1.1 传媒广告经营管理的研究内容　　1.1.1 传媒的内涵与外延　　1.1.2 传媒广告活动　　1.1.3　传媒广告经营管理的研究内容　　1.1.4　传媒广告经营管理的课程性质　1.2　传媒广告经营管理的时代背景　　1.2.1 市场化　　1.2.2　国际化　　1.2.3　数字化　　1.2.4　碎片化　　1.2.5　规范化　　1.2.6　复合化　1.3　传媒广告经营管理的多维审视　　1.3.1 广告产业中的传媒广告经营管理

1　导引　1.1 传媒广告经营管理的研究内容　　1.1.1 传媒的内涵与外延　　1.1.2 传媒广告活动　　1.1.3　传媒广告经营管理的研究内容　　1.1.4　传媒广告经营管理的课程性质　1.2　传媒广告经营管理的时代背景　　1.2.1 市场化　　1.2.2　国际化　　1.2.3　数字化　　1.2.4　碎片化　　1.2.5　规范化　　1.2.6　复合化　1.3　传媒广告经营管理的多维审视　　1.3.1 广告产业中的传媒广告经营管理 　　1.3.2　传媒经济中的传媒广告经营管理　　1.3.3 大众文化中的传媒广告经营管理　1.4　学习传媒广告经营管理的意义与方法　　1.4.1 学习传媒广告经营管理的意义　　1.4.2　学习和研究传媒广告经营管理的方法　1.5　传媒广告经营管理学习的案例分析法　　1.5.1 案例研究概述 　　1.5.2　案例研究的类别 　　1.5.3　案例研究的设计 2　传媒广告的基本属性　2.1　广告的一般属性　　2.1.1 经济属性　　2.1.2　文化属性　2.2　传媒与其他媒介的特性比较分析　　2.2.1　舆论监督　　2.2.2　信息共享　　2.2.3 宣传　　2.2.4　服务　　2.2.5 盈利　2.3　传媒广告的基本属性　　2.3.1 政治属性　　2.3.2　经济属性　　2.3.3　社会属性　　2.3.4　文化属性　2.4　传媒广告经营的基本原则　　2.4.1　从属新闻原则　　2.4.2　遵纪守法原则　　2.4.3 自律规范原则　　2.4.4　双重效益原则　　2.4.5　配合工作原则　　2.4.6　服务受众原则3　传媒广告价值理论　3.1　传媒广告价值理论概述　　3.1.1　传媒广告价值的概念　　3.1.2　传媒广告价值的特点　　3.1.3　传媒广告价值的重要性　　3.1.4　传媒广告价值的评估指标　3.2　报纸的广告价值分析　　3.2.1　报纸广告价值的一般分析　　3.2.2　不同类别报纸的广告价值分析　3.3　期刊（杂志）广告价值分析　　3.3.1　期刊广告价值的一般分析　　3.3.2　不同类别期刊的广告价值分析　3.4　广播广告价值分析　　3.4.1 广播广告价值的一般分析　　3.4.2　不同类别广播的广告价值分析　3.5　电视广告价值分析 　　3.5.1 电视广告价值的一般分析　　3.5.2　不同类别电视节目的广告价值分析……4　传媒广告部门　5　传媒广告市场研究　6　传媒广告经营战略　7　传媒广告载具8　传媒广告定价9　传媒广告推广10　传媒广告经营策划11　传媒广告客户关系管理12　传媒广告规范

本书以传媒广告的经营管理为研究对象，在探讨了传媒广告经营管理的基本理论，基本原则和市场环境的基础上，全面介绍了广告部门的组建与管理、广告经营战略、广告载具设计、广告发布定价、广告价值推广、广告经营策划、广告客户关系管理、广告经营规范等内容，不仅帮助学生理解和掌握传媒广告经营管理的基本知识，也有助于传媒机构营业绩的提高和经营方式的转变，有助于传媒广告经营管理从业人员理念的更新和素质的提升。

　本书以传媒广告的经营管理为研究对象，在探讨了传媒广告经营管理的基本理论，基本原则和市场环境的基础上，全面介绍了广告部门的组建与管理、广告经营战略、广告载具设计、广告发布定价、广告价值推广、广告经营策划、广告客户关系管理、广告经营规范等内容，不仅帮助学生理解和掌握传媒广告经营管理的基本知识，也有助于传媒机构营业绩的提高和经营方式的转变，有助于传媒广告经营管理从业人员理念的更新和素质的提升。